在雾霾和沙尘暴肆虐的时代,空气净化器曾经是超级热卖的家电品类,似乎家家户户都要搞一台放在家里净化一下空气环境。然而时至今日,空气净化器已经不再是“香饽饽”,热度在不断地衰减。
回顾过去,在雾霾满天飞的2015年,空净市场正式爆发,整个行业疯狂生长,然而在快速发展仅仅三年,空净行业就出现了行业拐点。奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线上市场零售额同比下降25.7%,线下同比下滑33.4%。
奥维云网董事长文建平表示,空净市场去年品牌数量急剧减少,行业品牌结构出现洗牌。2017年国内市场的零售规模突破了160亿元,但去年整个行业出现了负增长,今年一季度行业整体销售额仍然处于相对趋紧的状态。
“通过奥维云网的监测渠道了解到,2017年净化器在售品牌648个,在2018年在售品牌仅499个,其中,新进入品牌114个,退出品牌263个,且在近4年里品牌数量呈现逐年递减的趋势。”文建平说。
这个曾经快速增长的空净市场,为何仿佛经历了一场大病一般,开始迅速失去热度?对此有行业人士分析认为,是因为市场环境、消费环境、消费者习惯等多方面的因素发生了变化:
一、治理环境见成效。自从雾霾成为社会日益关注的环境问题之后,相关部门一直在大力开展治理行动,在经过多年的治理之后,也确实收到了成效,环境正在越变越好,很大程度上抑制了空气净化器产品的需求。
二、市场回归理性。雾霾引起了消费者对健康呼吸的重视,曾一度引发“恐慌式购买”,但随着市场趋向饱和,消费者对于空气净化器的了解也愈发深入,消费需求正在回归理性,会对空净产品进行全方位考量之后再进行选购,而不是无脑购买。
三、乱战残局。在空净市场疯狂增长时,许多品牌都来到这个市场发展,然而其中一部分只想蹭热度,推出的产品在品质上甚至还无法满足平均水平,产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题却不断出现,最后不断有品牌被淘汰出局。
四、市场正规化。随着国家对空净市场的重视,空气净化器新国标即将出台,技术门槛有所提升,部分没有核心技术实力的厂商无法继续提供满足新国标的产品,跟不上市场和技术迭代的步伐,遭遇淘汰。
对此有业内人士分析认为,空气净化器市场的“退烧”,是市场回归理性,走向正规化的标志。随着市场走向正规、健康发展,一些具有除醛、除宠物气味、高端等差异化产品也将逐渐走上舞台,满足用户的个性化需求,相信行业也将逐渐走上平稳发展之路。