2018年，宏观经济形势的持续走低，和史上最严房地产调控力度，都对厨电行业造成了一定负面影响。根据中怡康零售监测报告显示，2018年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%，均出现近几年的罕见下滑。

在行业整体承压的情况下，厨电行业品牌受到冲击，并呈现两极分化之势：底部品牌受打击较大，随势下沉，而抗压力强的顶部品牌进一步集中，保持坚挺之势。譬如厨电知名品牌老板电器，在市场承压的环境之下，依然保持平稳增长的发展势头，公司主力产品零售量和零售额的增长均明显优于行业平均增长幅度。

老板电器于近期公布2018年财报，报告期内，公司实现营业收入74.25亿元，同比增长5.81%;实现归属于上市公司股东的净利润14.74亿元，同比增长0.85%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润13.28亿元，同比下降5.56%;基本每股收益1.55元，拟每10股派发现金红利8元(含税)。 

中怡康零售监测报告也显示，截至2018年底，老板电器吸油烟机零售量、零售额的市场份额分别为19.76%、26.62%，燃气灶零售量、零售额的市场份额分别为17.56%、23.89%，均持续保持行业第一;嵌入式消毒柜零售量、零售额的市场份额分别为14.73%、23.22%，位列行业第二。

能够保持业界领先的增速和份额，和老板电器在多方面的积极进取密不可分。

在营销方面，老板电器非常重视市场的开拓，并提出“一切为了增长，一切服务增长”的工作原则。尤其是面对一二线城市KA下降的不利情况下，老板电器加大对三四线城市的开拓，新增城市公司68家，新建专卖店535家，截止2018年底共有城市公司155家，专卖店增至3258家。

在电商渠道，积极拥抱互联网，及时调整产品策略、优化费用效率，提升经营质量，并以线上线下用户的方式推进新零售模式的变革，进一步推动用户的增长。

在工程渠道，与恒大、碧桂园、万科等客户进行战略同步，打造更具个性化、差异化的产品来满足不同楼盘的需求，其中中央吸油烟机更是以独特的设计和用途为各个战略客户带来强援助力。

在品牌营销方面，老板电器投入较大，并收获了不错的反响：例如过去效果不错的爆炒节活动，在2018年的覆盖率进一步上升，参与门店覆盖率从2017年的50%提高到2018年的80%，同时开展明星见面会，在双十一期间品牌代言人那英与消费者零距离互动。江苏、广东、福建等销售大省，在省级电视台、高速公路投放广告，品牌知名度有较大的提升，这都成为老板电器的无形资产，推动着市场份额的增长。

值得一提的是，老板电器对三、四级市场的开拓上较为成功。2018年，老板电器以“做强县域、试点城市、深挖乡镇”为渠道推广核心思路;以“聚焦烟灶，稳步拓展新品类”为产品推广模式，提升新品类配比率。2018年，新增网点2554家，其中专卖店1337家;截止2018年底，共有一级经销商92家，省会城市网点257家，地级市网点1025家，县城专卖店、网点3161家，乡镇网点4493家，样板乡镇农村联络站3600余家。

有业内人士认为，面对国内厨电市场的转型升级，三四级市场的需求也将进一步被释放，在这个阶段，三四级市场也将成为各大厨电品牌的必争之地，提早在这一领域进行布局，也将为未来的市场定下良好的基础，可以相信的是，老板电器在三四级的投入，在未来也将有着更好的回报。