今年五一“一变四”的小长假,强力拉动了消费市场,然而对家电市场来说,起到的作用却并不明显。其中,五一促销期间的彩电市场,甚至遭遇不增反降的情况,令人大跌眼镜
奥维云网数据显示,2019年一季度国内彩电市场规模下滑,零售量同比下降1.1%。在五一促销期间,彩电消费继续延续一季度颓势,进一步下滑,零售量为173万台,同比下降2.2%,零售额为59亿元,同比下滑7.7%。
这一结果,让彩电行业都感到尴尬:原本打算借助五一促销期打造一个消费小高潮,逆转彩电市场的颓势,没想到这次五一促销期的量额齐跌不仅没有让彩电行业回暖,甚至雪上加霜。
不过有行业专家分析认为,五一促销期彩电市场的不振,并不能完全说明问题。对于今年的五一促销期,实际上是来的比较突然的,本来一开始五一只有一天假期,直到3月底才变成了四天假期,这让很多厂商和渠道商都对这个突如其来的促销期准备不足,资源和宣传难以和准备充足的促销期相比。
另外,由于假期变成四天长假,极大地激发了人们的出游热情,许多人背起行囊利用小长假去旅行,拉动了旅途市场的消费,但却对家电市场的消费产生了一定的抑制作用,因此在长假期间,彩电市场的不振可以说是一种意料之中。
那么对于形式低迷的彩电市场来说,有着不错发展潜力的大尺寸屏幕彩电产品是否能够拯救市场?其实来自中怡康方面的数据就显示,2019年一季度,新上市的大屏电视达到247个,是同期上市新品的两倍,其中4月及“五一”期间达到了126个,大屏彩电在彩电市场中发挥的重要作用已经不言而喻。
而从奥维云网数据可以看到,在线上彩电市场,大屏彩电依然是增长的急先锋:55英寸以上的产品份额增长了10.8%,而被65英寸成为增长最快的尺寸。其中,55寸产品线上和线下市场份额占比分别为31%和33%,虽然依然占据了最高的比例,但其增速已经被65寸产品所超越。
业内人士指出,大屏彩电符合消费升级的方向,也能够满足消费者的需求,一直是彩电市场颇受追捧的类型产品,而随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善,大屏彩电的需求还将被进一步释放。可以相信的是,大屏彩电将会成为盘活未来彩电市场的重要力量,而65英寸很可能成为下一个最有前途的尺寸,继续拉动彩电市场屏幕向大尺寸化迈进。