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家电杂谈002:洗碗机最大的敌人是谁?
发布时间:2019-05-08 17:41:37
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 洗碗机 敌人 市场
摘要:洗碗机的市场潜力极强,市场份额发展速度也很快,但仍未进入全面普及阶段。对比欧美洗碗机70%左右的普及率,中国的洗碗机普及度不到3%。那么到底是谁在阻止洗碗机的普及?

随着时代的发展,洗碗机也逐渐成为家电市场的热门品类,而且显示出极强的市场潜力。中怡康监测数据显示,2019年1-3月洗碗机线上线下品牌分别是68、31个,而且中怡康推算2019年洗碗机整体市场规模也将会达到70多亿元,正在不断向着百亿级别的大市场进发。

然而从当前的情况来看,洗碗机的市场潜力极强,市场份额发展速度也很快,但仍未进入全面普及阶段。对比欧美洗碗机70%左右的普及率,中国的洗碗机普及度不到3%。那么到底是谁在阻止洗碗机的普及?它最大的敌人到底是谁?让我们通过中怡康的一份调查报告来分析一番。

在本次调查中的性别分布中,女性稍多一点占53.8%,男性占46.2%,而在本次调查中,年龄分布最为突出:其中90后一马当先,占据53.8%,超过整体的一半,85后、80后、95后分布占15.9%、15.2%和9.8%,75后、70后、60后和00后分布占到0.8%、1.5%、2.3%和0.8%。为什么90后的需求如此突出?因为这一年龄段的消费者不但更加注重生活品质和产品体验,而且都进入了成家立业的年龄,更喜欢用科技手段解决生活琐事,因此对洗碗机的意愿最为强烈。

在洗碗人群分布明细中,“自己洗碗”为最大的趋势,占据62.1%,说明大部分人还是比较有担当的(笑)。TOP3里除了自己,分布是妈妈和伴侣,占到31.8%和17.4%,两项都加起来也有将近40%左右。当然,把洗碗的活推给妈妈和伴侣总归不太合适,这里要是有台洗碗机就能帮助他们分担许多,说不定还能解决不少家庭矛盾。

当然,厂家和渠道一直以来在做的营销和推广确实起到了作用,调查显示只有8%的人没有听说过洗碗机,但是62%的被调查者也只是仅仅对洗碗机听说过不了解,有使用经历的也只有4.5%,而在购买意愿方面,有60.6%的人有购买洗碗机的意愿,足以说明这个市场的潜力。

但为什么购买意愿这么高,市场普及度缺依然很低?是价格阻挡了人们的购买吗?从调查可以看到,价格因素的确是一个比较大的因素,但却不是最大的因素。根据原因分析,阻挠人们选择洗碗机的最大因素是“更喜欢手洗”,第二因素是“洗不干净”,第三才是“价格贵”。

其实,个人认为“更喜欢手洗”这个理由不是很说的过去,如果能够轻松解决洗碗问题,难道人们不是应该更加喜欢方便快捷的洗碗机吗?所谓的“更喜欢手洗”,其实就是长久以来,手动洗碗养成的习惯。因此从这个角度来说,普及洗碗机最大的敌人,正是长久以来人们养成的习惯。

洗碗机从发明出来以后发展到今天,功能以及相当丰富而完善,完全可以代理家中的洗碗工作,然而还是难敌消费者的习惯,足以说明习惯的强大力量。对此,厂商和渠道还需要继续加强宣传和推广力度,来引导消费者接受洗碗机的使用。特别需要指出的是,90后消费者是目前洗碗机市场的消费主力,那么厂商不妨从这一部分消费者入手,来增强和扩大消费者群体的数量和范围,可对洗碗机普及产生一定的积极影响。

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