今年的春天，比往常来了的冷了一些，而这个“冷”不仅仅体现在气候，也体现在冰箱市场——第一季度的冰箱市场，如同寒冷的天气一般，遭遇开年不利。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年Q1，冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。整体市场呈现出需求不旺，价格下探，竞争加剧挑战企业技术实力等特点。

在行业内看来，冰箱市场的开年遇冷主要是受到需求的变化所致。国家统计局抚养比相关数据显示，中国人口老龄化日趋严重，整体来看不利于经济活力的释放，而人口红利的消失也当然对冰箱市场的消费需求产生了一定抑制作用。

不过，第一季度也有着特殊的背景：由于元旦春节两个比较重要的节日都在这一期间，其中尤其是具有传统意义的春节长假，对冰箱消费市场产生了比较大的营销，因此在数据上出现了较大波动。

当然，产业链上游的营销不容忽视：2017Q4上游成本处于快速上升通道，而18Q4的上游成本迅速回落，传导至零售终端，19Q1成本压力显著低于同期。

而从市场结构上来看，线下市场风冷对直冷的迭代基本结束，对开份额持续收窄，法式和十字的升级节奏显著放缓；反观线上，直冷用户大量存在，价格刺激更是直接带来大量低端需求释放。由于市场竞争趋于激烈，两三门产品价格接近触底，十字价格陷入价格增长瓶颈，对开更是出现负增长。

这样的市场背景，对于不少内资品牌来说都是快速发展的机会：经历了一波涨价潮的洗礼后，内资企业迅速成长，市场竞争力显著提升。线下市场中，内资企业进入到份额收割阶段，价格增长幅度收窄，份额提升迅速；线上市场中，第二阵营迅速崛起，品牌格局面临重新洗牌。

对此有行业专家认为，介于元旦春节双节的到来，第一季度的冰箱市场遭遇开年不利，但这依然在情理之中。在今年春季，可以看到许多冰箱厂商都推出了具有创新意义的产品，为走出元春双节的冰箱市场带来新的刺激，这将很可能为市场带来强力反弹。