在人们的传统观念中，购买油烟机产品似乎更多在线下市场中进行，线上市场并未对购买行为带来更多改变，而来自中怡康时代的2018年第43周（10月22日-10月28日）统计数据似乎也证明了这个观点。

那么对于油烟机产品而言，线上市场和线下市场分别呈现出怎样的状况？让我们一起看一看新出炉的数据。

首先来看线上市场的数据。在零售额同比数据中，整体市场出现了-22.0%的负增长，而一众品牌都紧随整体市场出现了一定的负增长趋势，仅有海尔、苏泊尔和万家乐品牌维持了正增长。其中海尔最为坚挺，在整体市场不堪的背景下达到40.9%的增长。

而从线上市场零售量同比数据中，整体市场也是负增长，达到-20.5%，大部分品牌也都出现负增长，而海尔、苏泊尔和万家乐品牌保持了正向增长趋势；在零售量同比中，万家乐保持的最好，达到27.1%。

从产品格局中，可以看到哪些种类的产品更受欢迎。在线上市场零售额数据中，近吸式产品占据59.6%，是市场主流产品，而欧式产品占36.2%，也具有一定地位，仅占4.2%的中式产品则前景堪忧。

在线上市场零售量数据中，近吸式产品占58.6%，仍为市场主流，而欧式产品占28.2%，中式产品占13.6%的事实却似乎在提醒着人们，中式产品正在对欧式产品形成追赶。

再来看看线下市场，几乎是一片繁荣景象。在零售额同比数据中，整体市场有着92.1%的增长，而众多品牌也都有着不同的增长，甚至有不少品牌的增长状况好于整体市场的增长；其中，以西门子和法迪欧品牌增长为甚，分别达到246.8%和241.5%，而海尔、万家乐、帅康、老板等传统品牌的增长也都超过整体市场的增长，令人看好。

在零售量同比中，整体市场增长为90.6%，依然有众多品牌的增长好于整体市场，像是老板、海尔、万家乐、帅康等品牌均在此列，而在零售额同比中更为突出的西门子品牌和法迪欧品牌在零售量同比中也依然亮眼，分别达到294.2%和233.0%。

在线下市场零售额数据中，近吸式产品占据51.3%，和占47.2%的欧式产品几乎势均力敌，但稍占优势，而中式产品仅占1.4%，在市场中几乎感觉不到存在。

在线下市场零售量数据中，近吸式产品占53.8%，欧式产品占到42.4%，中式产品则仅占3.8%，没有像线上市场一样呈现一定的追赶之势。

针对油烟机市场在线上线下截然不同的表现，有行业专家分析认为，对于油烟机产品而言，消费者还是更习惯于在线下市场购买，特别是在线下实体店对油烟机产品的体验和筛选，均是在线上市场中无法代替的过程。不过专家也建议，如果有油烟机品牌想要在线上市场进行发力，可以开展“线下体验+线上订购”结合式的营销方式，或许能收到不错的效果。