高端化产品 能否拯救低迷的冰箱市场?

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-10-19 17:41:54
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厂商们都将十一促销期看做是市场反弹的契机。而来自奥维云网的数据表明,尽管十一黄金周迎来单周正增长,然而整体来看,促销季需求依然不够旺盛,恐难形成强烈反弹。

国内冰箱市场在第三季度中,经历了一个极度低迷的局面,厂商们都将十一促销期看做是市场反弹的契机。而来自奥维云网的数据表明,尽管十一黄金周迎来单周正增长,然而整体来看,促销季需求依然不够旺盛,恐难形成强烈反弹。

在众多渠道中,整体渠道出现下滑,而电商渠道依然坚挺。从十一促销季分渠道零售额规模同比数据中,大连锁、百货商店、超市和其他家电渠道分别出现-9.7%、-11.5%、-12.7%、-13.3%的下滑,唯有电商渠道保持着12.4%的正增长。

在多级市场中则是全面溃败。从十一促销季分市场级别零售额规模同比数据中,从T1到T4及以下分级市场分别出现了12.0%、-11.8%、-6.4%、-8.9%的下降。据分析,这很可能是由于以T1T2市场为首的市场主力消费群体对产品的要求进一步提高,传统产品难以满足新消费需求所导致。

双线市场中哪些产品较为受欢迎?从十一促销季冰箱线上市场零售额结构及同比数据中可看到,除了单两门和三门产品结构同比出现下降之外,法式多门、十字四门、对开门类型冰箱均有不同幅度的增长。在市场结构来看,对开门冰箱是线上市场的主流产品,结构占比达到31.9%。

在线下市场中,产品结构稍有不同。从十一促销季冰箱线下市场零售额结构及同比数据中来看,单两门、三门和对开门产品产品结构同比出现下降,法式多门、十字四门类型冰箱均有上升;而从结构占比来看,法式多门、十字四门和对开门的结构占比率几乎不相上下,分别达到26.9%、25.0%和24.1%。

不难看出,虽然线上线下市场的产品结构不完全相同,但是融入高端化设计的冰箱产品越来越受到消费者的欢迎。

在价格区间方面,线上市场的中端产品和线下市场的高端产品形成互补之势。从两线市场价格段变化来看,线上市场价格段变化主要集中在2000-4000元区间,而线下市场则集中在6000-15000元区间,这正好验证了互补的说法。

那么十一期间的品牌格局是否发生变化?从十一冰箱市场线上TOP品牌榜来看,海尔以27.8%的零售额份额排名第一,站16.2%的美的和12.2%的容声分别排第二名和第三名,占9.2%和8.5%西门子和美菱是第四名和第五名。

而在十一冰箱线下市场TOP品牌榜中,第一名仍然是海尔,其零售额份额达到26.3%的占比,而占据12.6%和11.1%的西门子和容声分别是第二名和第三名,占10.8%的美的为第四名,第五名则是凭借高端产品冲入TOP5的卡萨帝品牌,占比达到9.6%。卡萨帝和高端产品的兴起或许预示着,高端冰箱产品将有望推动冰箱市场的复苏。

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