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热水器市场萎靡不振 电商渠道将成救星?
发布时间:2018-10-17 12:05:35
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 电商 救星 热水器
摘要:来自奥维云网的数据指出,2018年36-40周,热水器市场整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台,同比去年跌幅为12 8%和13 1%。

对于热水器厂商们来说,今年的十一过的并不开心:原本指望十一促销期能够刺激低迷中的热水器市场,但效果却并不明显。来自奥维云网的数据指出,2018年36-40周,热水器市场整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台,同比去年跌幅为12.8%和13.1%。

放眼整体市场,各个渠道基本都成溃败之势。在十一促销季分渠道零售额规模同比数据中,超市份额下降最快,达到-20.4%,而其他家电渠道、大连锁和百货商店分别有着-13.7%、-10.7%和-5.0%的下降。反观电商渠道,却出现了13.6%的逆势增长。在今后的市场中,电商渠道很可能会成为热水器市场的救星。

从十一促销季分市场级别零售额规模同比数据中,T2市场下降最为明显,为-13.6%,T1和T3市场下降程度不相上下,分别为-10.6%和-10.3%,T4及以下市场为-8.3%。从分级市场的份额缩水,特别是T1/T2市场的明显缩水中可以看到,对热水器的购买需求正在下降,这可能与市场中传统类型产品过多,导致同质化竞争有关。如需提振市场,还需要厂商开发更多新类型产品。

那么在双线市场中,具体类型产品又发生了哪些变化?首先来看线上市场。在十一促销期热水器线上市场零售额结构及同比数据中,电储水式、燃气式、电即热式和其他类型的产品规模同比和结构同比几乎都有所增长,只有燃气式产品在结构同比变化中出现了-3.1%的下降。然而,虽然电即热式产品有着46.1%的规模同比增长,市场的主流仍然是电储水式和燃气式产品,结构占比分别为48.0%和42.2%,两者相加超过了90%的市场份额。

在线下市场中则有些许不同。从十一促销期热水器线下市场零售额结构及同比数据中可以看到,电储水式、燃气式、电即热式和其他类型的产品规模同比和结构同比几乎都在下降,仅有电储水式产品在结构同比变化中有着1.5%的微弱增长。而与线上市场不同的是,电储水式产品和燃气式产品的结构占比并不是不相上下。在线下市场中,燃气式占比55.8%,电储水式占比40.0%,前者和后者还是有一段差距的。另外从线上市场的几乎全线增长和线下市场的几乎全线萎缩来分析的话,可以认为是线上渠道正在抢走线下渠道的份额,因此才呈现出此消彼长的现状。

那么两线市场的价格如何分段?从十一促销期线上市场价格段变化来看,电热水器的主力价格区间为在1000-2000元,燃气热水器的主力价格区间为1000-2000元;而从十一促销期线下市场价格段变化来看,电热水器的主力价格区间为1000-3000元,而3000-5000+区间也有一定实力;燃气热水器的主力价格区间为2000-4000元和5000元+,1000-2000元和4000-5000元区间也有一定份额。可以看出,在线下市场中,消费者对于高价位热水器产品的接受程度更高,而在线上市场中,消费者则更看重性价比。

 
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