作为彩电市场的重要促销周期，十一促销期一直是全年市场的重要参考指标，对于今年十一的彩电促销期数据来说，并不是一张令人满意的成绩单：来自奥维云网方面的数据指出，2018年十一促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。

从过往数据来看，2018年1-8月累计销量同比增长3.3%，但销售额下滑4.6%，存量市场现状尚未发生变化，而且可以明显看出，销量较高的几个节点是受到“315”、“618”等促销节点的刺激。可见，十一促销期的销售不利，主要是延续了今年彩电市场的平淡反应。

然而，十一彩电市场遇冷也是有迹可循。来自国家文化和旅游部的测算，今年十一黄金周全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%，双创新高，与彩电市场的双创新低形成了鲜明对比。不难看出，十一黄金周出游人数进一步增长，对零售、餐饮、电影票房都造成直接影响，而彩电市场也被波及。

其实不光是十一促销期，五一促销期也有如此遭遇。以近几年促销节点数据来看，传统的五一促销期和十一促销期的效果越来越低，而618促销和双十一促销对销量的拉动则越来越明显，足以反映出消费者的购买行为正在逐渐向线上靠拢。

从对价格的变化可以发现，线上渠道十一促销期对比618促销期，大部分尺寸价格高于618，个别尺寸出现小幅降价；而线下渠道十一促销期对比五一促销期，则是出现全尺寸降价，大部分尺寸价格降幅甚至超过10%；这一趋势可以看做是价格战从线上渠道走到了线下渠道。

从产品尺寸来说，2018年十一促销期的平均尺寸为52.7英寸，同比去年增长2.3英寸，是近年来增速最快的一年；除了增长率达到9.5%，在众多尺寸中最为突出的55英寸产品之外，得到了5.5%的快速增长，占比达到13.9%的65英寸产品被认为是最有潜力的下一个大尺寸产品。

从产品类型来看，年度新品多围绕着4K、AI、超薄、全面屏等元素来推出，其中占据79.6%的4K显然是最为消费者所看好的卖点，再加上央视开播国内首个全国性综合化4K高清频道，还将为4K彩电打造一个良好的环境。今后，4K恐成彩电产品的标配。

对于消费者的调研显示，需求和意见主要集中在视听、交互和产品质量等三个方面。其中，对于画质清晰度、开关机广告和死机问题等是消费最为关心的问题，这也需要引起厂商的进一步重视。

尽管十一促销期出师不利，但品牌和渠道都准备在双十一打一场翻身仗，并开始积极备战。预计双十一当天彩电市场将达到277万台，同比增长34.8%，零售额同比下降1.3%，为63亿元。