彩电为何遇冷?当十一促销遭遇黄金周出游

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-10-12 12:08:18
吐真言,测真机,只为百姓选真的憋说话,扫我~
作为彩电市场的重要促销周期,十一促销期一直是全年市场的重要参考指标,对于今年十一的彩电促销期数据来说,并不是一张令人满意的成绩单:

作为彩电市场的重要促销周期,十一促销期一直是全年市场的重要参考指标,对于今年十一的彩电促销期数据来说,并不是一张令人满意的成绩单:来自奥维云网方面的数据指出,2018年十一促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。

从过往数据来看,2018年1-8月累计销量同比增长3.3%,但销售额下滑4.6%,存量市场现状尚未发生变化,而且可以明显看出,销量较高的几个节点是受到“315”、“618”等促销节点的刺激。可见,十一促销期的销售不利,主要是延续了今年彩电市场的平淡反应。

然而,十一彩电市场遇冷也是有迹可循。来自国家文化和旅游部的测算,今年十一黄金周全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%,双创新高,与彩电市场的双创新低形成了鲜明对比。不难看出,十一黄金周出游人数进一步增长,对零售、餐饮、电影票房都造成直接影响,而彩电市场也被波及。

其实不光是十一促销期,五一促销期也有如此遭遇。以近几年促销节点数据来看,传统的五一促销期和十一促销期的效果越来越低,而618促销和双十一促销对销量的拉动则越来越明显,足以反映出消费者的购买行为正在逐渐向线上靠拢。

从对价格的变化可以发现,线上渠道十一促销期对比618促销期,大部分尺寸价格高于618,个别尺寸出现小幅降价;而线下渠道十一促销期对比五一促销期,则是出现全尺寸降价,大部分尺寸价格降幅甚至超过10%;这一趋势可以看做是价格战从线上渠道走到了线下渠道。

从产品尺寸来说,2018年十一促销期的平均尺寸为52.7英寸,同比去年增长2.3英寸,是近年来增速最快的一年;除了增长率达到9.5%,在众多尺寸中最为突出的55英寸产品之外,得到了5.5%的快速增长,占比达到13.9%的65英寸产品被认为是最有潜力的下一个大尺寸产品。

从产品类型来看,年度新品多围绕着4K、AI、超薄、全面屏等元素来推出,其中占据79.6%的4K显然是最为消费者所看好的卖点,再加上央视开播国内首个全国性综合化4K高清频道,还将为4K彩电打造一个良好的环境。今后,4K恐成彩电产品的标配。

对于消费者的调研显示,需求和意见主要集中在视听、交互和产品质量等三个方面。其中,对于画质清晰度、开关机广告和死机问题等是消费最为关心的问题,这也需要引起厂商的进一步重视。

尽管十一促销期出师不利,但品牌和渠道都准备在双十一打一场翻身仗,并开始积极备战。预计双十一当天彩电市场将达到277万台,同比增长34.8%,零售额同比下降1.3%,为63亿元。

本文为百姓家电网原创稿件,版权归百姓家电网所有,欢迎大家积极转载,转载时请务必标明出处,违者必究。

原创文章推荐

热点文章

产品剖析

友情链接
中国热水器品牌加盟网 奥维咨询(AVC) 易选家电网 消费电子实验室 光明网家电频道 家电消费网 赛迪家电 投影时代 硅谷动力家电 一大把家电圈 环球家电网 苏宁易购 口碑家电网 艾肯家电网 家电中国网 现代家电网 家电网 硅谷动力家电 华龙网3C 中关村在线家电频道 人民网家电频道 慧聪家电 中国家电网 网易家电 IT168家电频道 搜狐数字家电 腾讯家电 新浪家电 环球家电网

百姓微信客户端

ADD:北京市丰台区南三环东路六号嘉业大厦2期2号楼1002

TEL:010-87612742   投诉分机:601   投稿分机:605   传真分机:700

关于我们联系方式招聘信息

CopyRight©2009-2013 baixingjd.com All Rights Reserved 网站排行榜

京ICP证140165号/京ICP备13044213号/京公网安备11011202001820号 Email:bjb@baixingjd.com