走差异化路线 抓住消费者痛点,令TCL冰洗持续保持高增长

来源:百姓家电网 作者:D 2018-08-10 13:27:44
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8月8日,心•无界-2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会开幕。来自全球的TCL冰箱洗衣机战略合作伙伴齐聚,共同见证20年来TCL冰箱洗衣机不忘初心,专注用户健康生活所取得的业绩;共同助力

8月8日,心•无界-2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会开幕。来自全球的TCL冰箱洗衣机战略合作伙伴齐聚,共同见证20年来TCL冰箱洗衣机不忘初心,专注用户健康生活所取得的业绩;共同助力TCL冰箱洗衣机站在新时代的全新起点,开启新征程。

改革开放40年,中国经济取得举世瞩目的成绩,GDP跃居全球第二。人民的生活水平实现了质的飞跃,健康生活成为社会关注的热点,新兴健康消费群体规模扩增,加速拉动全民消费升级,推动中国家电行业升级变革,由功能向健康转型,而TCL冰箱洗衣机正是这一伟大历史进行的铸造者与见证者。

自主创新 解决用户实际健康需求

在此消费升级的大环境下, TCL冰箱洗衣机持续深化品牌产品战略升级,专注于用户健康生活,以用户需求为原点,不断通过创意的设计、创新的科技诠释对美好生活的无限可能,为家人健康生活带来智能关爱和无限感动。

TCL白家电事业部总经理王显举提出:“自主技术创新是根本,解决用户实际健康需求是关键”。这句话不仅诠释了TCL冰箱洗衣机务实创新的企业理念,为用户健康生活而创新的初心,更一语道破了中国制造业腾飞的真相。

20年来,TCL冰箱洗衣机不忘初心,秉承务实创新的企业理念,为用户健康生活而创新。凭借创新精神和健康家电的理念,TCL冰洗产品一直处于高速增长。TCL白家电事业部总经理王显举表示:“目前TCL白家电事业部整体销售收入目标是突破40亿,从目前的销售完成来看,非常有信心完成目标。”

TCL白家电事业部总经理王显举

从健康出发 直击用户痛点

TCL一直在思索做冰箱洗衣机的初衷是什么?用户为什么会选择TCL冰箱和洗衣机?为什么TCL冰洗产品能持续保持高速增长?TCL白家电事业部总经理王显举给出了答案。

TCL冰洗产品的初衷是要为用户解决冰箱的保鲜问题和洗衣机洗干净的问题。而对于用户来说冰箱和洗衣机并不仅仅是保鲜和洗干净,更重要的是健康。TCL坚持走差异化的路线,满足用户对健康的追求、对生活品质的追求,从而抓住消费升级用户的痛点。

对于TCL冰洗来说,接下来20年是一个全新的起点,既然选定了健康的概念,就需要不断地强调TCL冰箱洗衣机为健康生活而创新。专心匠心,持续的从细节上把产品做到极致,满足用户的需求。 

专注免污健康+  告别洗衣二次污染

在洗衣机方面,2016年3月,TCL冰箱洗衣机开创革命性颠覆性免污式波轮洗衣机,免污式洗衣机开始登上历史舞台; 2016年8月,推出TCL免污式滚筒洗衣机,实现滚筒免污系统解决方案;在2017年3月,首发免污式桶中桶洗衣机,成为全免污系统解决方案的创立者,免污式洗衣机标准的制定者,中国轻工联合会首家特色产品认证获得者。

在2018年3月,发布“免污+”战略升级,TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护迈向新里程,让免污+真正成为健康生活的标配。

在TCL免污式洗衣机的保障下,用户不再担心洗衣二次污染问题,每次都是全新的洗衣体验。40分钟极速洗烘一体技术更是以50度低温烘干呵护用户的衣物,成为快节奏生活中的健康助手。

专注智慧健康风冷+  打造智慧健康生活

TCL冰箱多年来一直专注于食材健康管理,力求为用户打造最完美的食物存储新鲜解决方案,全方位精准呵护食材新鲜,为用户的健康保驾护航。

2015年8月,TCL冰箱便首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱,预示着其开始专注食材新鲜存储;到2016年,TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱,突出行业风冷技术局限;至2017年,全球发布TCL一体变频风冷冰箱,行业首创一体变频风冷技术;在2018年3月,全面升级智慧健康“风冷+”战略,将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及,实现新品100%搭载抗菌门封、把手,到2020年,TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

智慧健康“风冷+”战略发布后,TCL冰箱并未停止脚步,继续深化智慧健康“风冷+”战略,并在业内率先提出智慧健康+,以“速冷锁鲜+自然养鲜”+智慧健康作为核心内容。首创的一体变频风冷技术保证食材的原滋原味,真正做到了速冷锁鲜;智慧精准摆动送风,保持空间内温度恒定,持久为食物养鲜;存储环境犹如自然一般,真正做到了自然养鲜。

肩负大国品牌新使命 向正伟大时代致敬

TCL冰箱洗衣机不忘初心,秉承务实创新的企业理念,为健康生活而创新。专注于用户健康生活,以用户需求为原点,用创意的设计、创新的科技诠释对美好生活的无限可能,为家人健康生活带来智能关爱和无限感动。20年风雨兼程砥砺前行,TCL冰箱洗衣机用一份矢志不渝的匠心坚守,开创了属于自己的伟大时代。

站在20周年全新起点, “从‘心’出发”,这是TCL冰箱洗衣机此刻最响亮的心声和最坚定的决心。为用户健康生活而创新永无止境,TCL冰箱洗衣机依然会在这条并不平坦的道路上奋勇前行,践行大国品牌的担当,向正在到来的伟大时代致敬。

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