家电网购规模超2600亿元 彩电线上零售量同比上升17.79%

来源:百姓家电网 作者:D 2018-08-03 16:44:02
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网购市场增长引擎作用凸显,黑电新兴家电市场最为明显,彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场逆市增长,零售量同比上升17 79%,线上零售额同比上升4 6%;与此同时

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。

在数字经济与实体经济深入融合的大潮下,网络消费连年增长,在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示,2018年1月~6月,全国实物商品网上零售额3.13万亿元,同比增长29.8%,增速较上年同期快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为17.4%,较上年同期提高3.6个百分点。

《家电网购报告》指出,2018年上半年,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。

网购市场增长引擎作用凸显,黑电新兴家电市场最为明显,彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场逆市增长,零售量同比上升17.79%,线上零售额同比上升4.6%;与此同时,线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

根据《家电网购报告》,2018上半年,京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长,但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先,“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年,拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆,但家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段其它商家很难觅得机会。

面对越来越具活力的线上市场,中国家电品牌快速响应,不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟,线上品牌集中度越来越高,而中国品牌成为家电网购市场的赢家。

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