在传统促销期中，五一促销期一向是比较重要的一个节点，能够拉动家电产品的销量。而在今年五一促销期中，节点对于净水器、净化器市场就产生了一定的拉动作用。

奥维云网（AVC）发布的2018年15-17周（4.9-4.29）三周监测数据显示，净水器线上市场零售额同比增长59.2%，零售量同比增长52.1% ，线下市场零售额同比增长20.0%，零售量同比增长14.6%； 净化器线上市场零售额同比增长-5.4%，零售量同比增长8.0%，线下市场零售额同比增长-25.8%，零售量同比增长-29.6%。 

从数据上来看，净水器市场保持了明显的增长趋势，而是净化器市场却在持续萎缩；而从市场结构来看，净水器线上线下市场都处于调结构状态，向高端发展；净化器则是受促销成本影响，线下市场继续下滑，线上市场清库存。

由于城镇化进程的大势所趋，加上线上线下市场的融合，让三、四线市场对于厨房家电产品的需求不断提升，同时推动着一些厂商进入三、四线市场进行推广。在本次五一促销期中，不少净水器厂商采用了与厨电产品搭配出售的促销手段，让厨卫类综合品牌净水器在线下市场的占有率有所增长。若是观察产品价格分段可以发现，价格为1000-3000元的中低端净水器，销额占比达到63.6%，是市场主流产品，而价格为3000-6000元的产品则较2017年同期增长2.7个百分点，达到了23.9%。值得注意的是，201-400L容量的大通量段净水器较去年同期增长12.0%，销额占比达到了33.4%。种种迹象表面，净水器市场已经出现了向高端化转型的趋势。

而在净化器市场，由于受到空气治理影响，因此出现了低走趋势。在线上市场中，TOP5品牌仍然实力强劲，较同期增长15.6个百分点，品牌集中度达到55.3%，同时这也让市场竞争更为激烈。从价格段分布中则可以看出，线上市场和线下市场出现了两极分化的趋势：在线下市场，中端产品（价格为3000-6000元）更受欢迎，而在线上市场，份额更向中低端产品（价格为1500-2500元）靠拢，，且线上均价同比下降12.4%。整体上来看，净化器市场更受大环境影响，且实力品牌越来越突出。

有业内人士认为，净水器和净化器市场已经进入了向高端化转型的市场阶段，因此正在发现明显的变化：其中净水器市场相对较为成熟，因此市场表现也相当较好；而净化器市场则正在逐渐回归理性消费，将普及方向拉回到理性消费阶段，预计这个深度回调期可能会持续1到2年。除此之外，尽管本次三天对市场的拉动效应不明显，但围绕“4.18“”五一“”母亲节“为中心的主题促销方案，造成五一促销周期拉长，为市场注入了更强的活力，这也是五一期间双净市场有所增长的重要原因。