来自美国媒体的报道称，亚马逊前电视业务主管蒂莫西·托尔德已于日前加盟苹果，并担任副总裁，负责苹果TV(电视机顶盒)业务。

此前，蒂莫西·托尔德掌管亚马逊流媒体机顶盒Fire TV业务时，销量十分喜人：2017年用户将超过Roku，到2020年销量预期翻倍，在美市场份额将达27%；相比之下，苹果TV市场份额只有12.8%，连前者一半都不到，可想而知两者在流媒体方面的差距。

虽然苹果方面称，其电视产品销量已经达到250万台，但是自从2015年后，苹果就没有再透露苹果TV的销售量，这或许是对销量没什么自信的表现：据了解，由于苹果TV售价相对较高，也没有得到亚马逊视频和Spotify等内容服务商的支持，销售情况似乎并不乐观。来自市场研究公司eMarketer的最新数据指出，假日购物季，苹果TV在联网电视市场份额垫底，比竞争对手谷歌Chromecast和Roku卖的都差，而且其市场份额还在不断下滑。

面对这样激烈的竞争，苹果也没有坐以待毙，而是采取了种种手段：首先，苹果与有线电视公司和内容提供商为电视服务进行了一番谈判，并推出了一个新的电视应用程序，它是目前美国唯一具有单点登录功能的真正的流媒体服务。它很容易地验证有线电视提供商并访问可用的内容，有很大的扩展空间；其次，苹果还表示将大力发展原创节目，这将使得苹果TV具有更多独特内容，从而吸引观众的收看；最后，苹果还对苹果TV机顶盒的应用软件规则进行修改，允许机顶盒应用软件的体积最大为4GB，这将有助于开发者进一步完善应用的内容和功能，让消费者能获得更加完整、丰富的体验；从亚马逊挖到电视业务主管蒂莫西·托尔德，恐怕也是为了苹果TV而布局的一环。

在最近的一次公开演讲中，苹果公司CEO库克还指出，虽然苹果将对苹果TV机顶盒中的影视内容进行发力，但机顶盒只是开发平台，这些内容需要有更好的载体，并可能会有更多优秀的相关产品推出。有部分媒体认为，这样一段发言可能是暗示即将推出苹果电视产品，而苹果方面对于内容的一系列建设，则被视为是为苹果电视铺路。

假设苹果能够推出苹果电视这样的电视产品，则有可能对当地电视市场形成一定冲击：苹果的硬件如手机、平板、电脑等产品在性能和设计方面都有口皆碑，若推出电视产品，也或将有着不俗品质，从而受到一定消费者的青睐；不过，乐视正计划与VIZIO联手在北美市场打造强大的内容生态体系，其电视产品也可能会对苹果电视形成一定威胁；在这样的背景之下，苹果电视究竟会不会推出？如果推出，又将于什么时候推出？竞争力又将如何？还让我们拭目以待。