2016年对于彩电市场来说是精彩的一年，尽管在遭遇2014年的滑铁卢之后整个市场并未真正复苏，但整体销量不断走强，需求进一步打开，都让业界拍手称快。来自奥维云网的最新数据显示，2016年国内全年彩电零售维持增长趋势，销售量为5075万台，同比增长7.5%左右。具体品牌格局方面，国产品牌与外资品牌规模差距进一步拉大，国产品牌占85%市场份额，外资品牌退缩主要原因是价格高和渠道短板；消费需求加速升级，各品牌都重点布局高端产品。

在国内市场中，既有海信、创维这种传统彩电品牌的持续向好，也有乐视这种互联网电视品牌的捷报频传，然而最为抢眼的是，竟然还有飞利浦这种外资品牌异军突起。根据奥维云网(AVC)数据显示，飞利浦电视2016年前11个月出货量高达214万，预计全年将突破240万，上探260万。飞利浦电视的销量在两年内翻了将近4倍，实现了销量80万到180万再到260万的飞跃，现已稳居外资品牌的领头羊。

众所周知，作为海信、创维这种国产彩电巨头，以及乐视这种国产互联网品牌领导者，能在国内市场获得成绩并不新鲜.而在外资品牌全面疲软的情况下，一向低调的飞利浦竟然逆市高歌，成为彩电市场的一匹黑马，到底是吃了什么灵丹妙药？

有专家分析认为，海信、创维、乐视等品牌在国内市场的成功，正是因为在品牌、硬件和内容方面都走在市场前列：品牌价值自不必说，在显示技术方面采用下一代的量子点技术和OLED技术，并且具有不错的性价比；而且具有非常丰富的视频内容资源，这样的产品，自然会受到国内用户的青睐。而飞利浦正是从中领略到在国内市场的发展策略，提出了“好硬件＋好内容＋好品牌＝好电视”的口号，并以此进行布局：在品牌方面，飞利浦与邀请到国内市场极具人气的国际巨星林志玲为其代言，让这个具有125年历史的西欧品牌更接地气；在硬件方面，飞利浦全新系列电视不仅有超薄机身、曲面屏幕、OLED、QD量子点等尖端技术和设计，也有流光溢彩这种飞利浦独特技术，让飞利浦电视紧跟潮流的同时也独具特色；在内容方面，飞利浦与微鲸科技等资源巨头合作，打造了丰富的内容资源体系，来满足用户的观看需要。可见，在硬件、品牌、内容三个方面，飞利浦电视都下了一番功夫。

当然，飞利浦在打造“三好电视”的同时，在其他方向也在做出努力：飞利浦放弃了渠道包销的旧模式，选择更加合理的运营渠道：在线上与京东帮合作，完成了对农村4—6级市场的覆盖，并不断开拓新的电商渠道，而线下则在全国主要城市先后建成1000家线下专卖店，最近更进驻国内家电零售巨头苏宁旗下有“中华第一店”之称的苏宁南京淮海路店，将家电销售与现代科技相结合，全国首创立体陈列布局并首家引入智能机器人“小飞”促销员，让消费者零距离感受飞利浦电视产品的智能互动体验，受到不少用户的称赞。目前，飞利浦方面将这种模式命名为“新零售”，并已经在西安、重庆、北京等地陆续铺开，今后在该模式继续投入更多精力。

作为一个传统电视品牌，飞利浦并没有固步自封，不但在硬件、品牌、内容方面全力打造“三好电视”，更在互联网电视风口及时转型，通过“新零售”模式为消费者带来独特而新奇的全新购物体验，这正是与飞利浦品牌敏锐的市场嗅觉是分不开的。能够在看重产品品质的同时，对服务和体验进行进一步提升，这或许就是飞利浦成为2016彩电市场“黑马”的最大理由。

随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电业，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。在彩电行业高端化的转型过程中，OLED有机电视已经开始显露优势。

而跻身外资品牌领头羊的飞利浦也是敏感的看到这一市场趋势，提前卡位和布局。在2016年成为继LG之后率先推出了OLED电视的外资品牌。2017年，飞利浦更是明确的表示，要在OLED电视高端产品做精心谋局，为消费者带来了视觉欣赏的盛宴，也将护眼、健康、智能等功能发挥到极致。

业内人士说，飞利浦“三好”电视在2016年如果说是沉淀探索年的话，那么接下来2017年将是飞利浦的真正的“爆发”年，未来飞利浦电视将是格外令行业期待，成为电视领域重要一极。