2016年的中国彩电零售市场,得益于经济环境趋稳,消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素,呈现出一片欣欣向荣的景象,全年零售量更是历史性突破5000万台,成绩非常好;在这种背景之下,奥维云网(AVC)对2017年中国彩电零售情况,特别是2017元春彩电促销期进行了一番预测。
奥维云网(AVC)预测,由于2016年线上双12以及12月上旬线下渠道促销的截流作用,元旦促销期的需求有所分流,因此元春促销期将会以冷静开局:特别是元旦需求受稀释影响较大,销量同比下降5.5%,为420万台,销额为146亿元,同比大幅下降11.8%;而受分流影响较小的春节促销期销量预计为429万台,同比微降1.3%,销额为142亿元,同比微增0.5%,并且在春节后会保持势头继续持续回暖。
在2017年元春促销期间,以往的大热门尺寸40寸和43寸产品因受到面板价格影响,同比会有小幅下降;而55寸产品仍将保持销量王者地位,市场份额预计为31%,同比增长9个百分点。从中我们还可以看到,55寸以上尺寸都保持明显增长趋势,彩电大尺寸化将成为大势所趋,越来越多的消费者将会青睐于大屏幕电视产品。
奥维云网曾于2016年第三季度提出高端产品5H概念即UHD(超高清),HDR(高动态范围),HCG(高色域),HFR(高帧频)和HQS(高音质)。在2017年元春促销期,含有这些技术的产品都将有着一定的成长速度,在今后,高端技术也将成为消费者选择电视的重要参考指标。
总结:由于品牌多元化促销渠道和互联网购物节的出现,元春促销期正在逐渐失去往日的地位;但是元春双节作为比较重要的节日,众多品牌不会轻易放过这一重要阵地,并将继续保持一定促销势头,从而为2017一年的商业计划开个好头。