2016年的冬季已经到来,而除了感受到寒冷的空气之外,雾霾也再次袭来,让空气质量直线下跌,很多城市多次发出雾霾警报,给人们的生活带不便,同时也威胁到人们的健康。自从2013年开始,人民群众都开始自觉对雾霾进行防护,养成了带口罩出门的习惯;而随着时间的发展,人们不光在室外防护雾霾,同时也通过购买空气净化器的方式,对室内空气再添一道防护屏障。
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
据奥维云网(AVC)线上监测数据来看,10月份空气净化器零售量线上同比增长23.5%, 11月份零售量同比增长67.7%。从这项数据可以看出,人们对于空气净化器产品的需求正在不断增长。而从2016年1-11月空气净化器市场份额数据图中可以看到销量趋势的变化,特别是雾霾比较严重的几个月份里面,空气净化器产品的销量都有着明显的增长,而空气质量与空净市场之间的耦合关系也不言而喻。
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
不过,尽管消费者对于空气净化器产品热情高涨,但作为一个新兴家电产品来说,空气净化器产品的普及程度仍不够高,尤其是用户对产品的认知不够全面,其影响也在空净市场中有所体现。据奥维云网(AVC)10 -11月线上监测数据显示,在CADR值方面,300-349段有着最高的增长点和零售量;而在功能方面,HEPA功能的产品零售量渗透率增长迅速,负离子和光触媒功能的净化器产品则相对下滑。
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据
从11月空气净化器零售市场品牌分布概况数据来看,当下空净市场是内资、日韩、欧美品牌成三足鼎立之势。由10月份空净行业的零售量TOP10品牌中,内资品牌占有27.6%,11月份份额继续攀升,零售量占比达到35.2%。从众可以看到,尽管日韩品牌占比最高,但国产品牌的追赶势头非常之强,或有望后来居上。
随着雾霾对人们生活影响的不断加深,空气净化器市场也迎来了新的机遇。不过由于这行业才刚起步,尚未没陪养起是成熟的市场,品牌鱼龙混杂,产品定位不清,服务水平也是两极分化,都对整个行业的发展产生了一定负面影响;当然从广泛意义上讲,由于消费者接触空净产品时间不够长,因此对产品的功能技术和产品定位等概念都处于一知半解的状态,因此购买空净产品多为满足心理需求,而并非看做生活必需品。由此可见,目前空净产品尚未形成刚需,而今后对于空净行业来说,厂商如何对于消费者进行积极引导和普及,将是今后一项重要课题。