最新数据表明，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8。9%，不过零售额却同比下降5。9%。有业内人士指出，当下彩电市场普遍存在价格战现象，众多厂商纷纷将产品价格压下来拼价格，因此造成整个行业“增量不增收”。特别是今年，由于部分工厂停产、限产，电视液晶面板供应呈现吃紧状态，面板价格一直保持上行状态，也让彩电行业雪上加霜。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32寸涨幅46.2%，50寸涨幅64.7%，43寸涨幅63%，49寸涨幅38.4%，55寸涨幅18.8%。

面板价格的上涨让不少电视厂商无法继续承受低价模式，纷纷对价格进行调整，希望以此从价格战中抽身。其中乐视一马当先，刚过双十一，就在官方微博以公告形式表明：对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。而在9月份的时候，乐视还曾经对第4代超级电视部分机型分别进行100元~200元的价格上调。大部分分互联网品牌厂商也跟进乐视，对主流产品型号涨价100元左右。

不过，也并非所有厂商都尝试降价：比如小米电视官方微博就宣布，小米电视所覆盖的43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分体、65英寸曲面、70英寸分体等各种型号均不涨价；而小米科技联合创始人-王川更是在微博上喊出“小米电视不涨价，压力我们扛”的口号来摇旗助威，甚至有业内猜测小米是在对乐视“隔空喊话”。此外，以国产彩电龙头为代表的一些传统品牌，也并未并未马上投入到“涨价潮”之中。海信发言人针对此事指出：“目前公司主流机型大部分都是智能电视，定位高端，面板价格上涨对公司产品销售影响不大，目前全国产品均为统一定价，是否调价，需看公司策略。”

此外，还有一些彩电厂商采取了不同策略：比如通过停产产品旧型号，让新型号产品价格上涨，或者在促销活动中减少降价幅度，都能达到“明降暗升”的目的。

业内专家认为，液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上，面板价格上涨对电视产品的价格有着很大影响；而由于价格战的存在，目前彩电行业市场处于微利阶段，因此在面对面板涨价时利润受到严重压缩，部分彩电厂商开启“涨价模式”是可以理解的；而有一些彩电品牌，本来就未过多参与价格战，因此有余裕保持定价不变，对彩电产品回归理性也起到一定的助力；在这样的趋势之下，今后的彩电市场或将摆脱价格战“泥潭”，专注于提升产品品质和服务水平，如此一来受益的将是消费者和整个市场。