虽然眼下经济形势不够明朗，但是奥维数据统计显示，中国彩电零售市场却全面复苏迎来利好局面，预计今年2016年全年彩电销量将破5000万台。这主要是因为，彩电企业频繁进行促销和设立品牌日，是刺激彩电市场格外火爆的主要因素。

另外，奥维方面预测，随着国内经济环境趋稳，消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素的刺激，2017年中国彩电市场还会平稳增长，明年预计彩电销量会达到5300万台，市场行情全面转晴。

同时，奥维方面也对接下来下一个促销高峰节点元春市场做了预估，奥维云网（AVC）将2016年12月19日至2017年1月8日定义为元旦促销期，2017年1月9日至1月29日定义为春节促销期，两大促销收尾相接形成元春大促销期。他们认为，2017年整个元春大促销期销量预计为849万台，同比下降3.4%。

为啥出现萎缩局面，奥维方面认为，主要是因为随着近年来消费者购物习惯的改变，传统节假日对家电消费的拉动逐年递减，大量促销活动使得彩电市场需求被分散，同时在线上双12以及12月上旬线下渠道促销的截流作用下，元旦促销期的需求会被明显稀释，因此虽然2017年全年仍是增长的预期，而元春促销期预计会冷静开场。

2017年元春促销期间，55寸仍是主销尺寸，市场份额预计为31%，同比增长9个百分点。热门尺寸40寸和43寸预计因为面板价格问题，供应正在向50寸及以上转移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增长，彩电大尺寸化的进度势不可挡。

5H产品备受关注，UHD达到三分之二市场份额

总而言之，元春促销期作为全年市场情况晴雨表的作用正在日渐消失，传统节日扎堆促销的魅力正在弱化，各个彩电品牌都在寻求独立发声的机会，这样的趋势在2017年预计会更加明显，也是推动这一年市场活跃的主要期待点。