当下整个家电领域由于，下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放等客观因素下，家电行业整体增速下滑，部分品类产销量甚至出现负增长，如何在不景气的家电市场更好的脱颖而出，来自韩国家电巨头LG把战略目标瞄准高端细分市场，要赢得中国总产阶级群体的青睐和认可。

昨天LG在苏宁南京总部联合苏宁全球首创的TWINWash 双擎同步分类洗衣机，以及臻净C3系列蒸汽洗衣机，给消费者带来颠覆传统洗衣方式的同时，更带来健康洗涤和高端洗护的洗衣新理念。LG TROMM TwinWash滚筒波轮二合一洗衣机为例，该产品是中国市场首个将滚筒洗衣机与迷你波轮洗衣机相结合的革新性产品，既可单独洗涤，又能同时使用，具有节省空间、节省时间等优点。这款产品还在2015年荣获Reddot Design Award和International Design Excellence Awards2015两大奖项。不难看出，中高端产品已成为LG在2016年抢占中国市场的重要砝码，这在一定程度上也折射出家电巨头在高端领域谋求新突破的举措。

本次活动也是曾在康佳、夏普掌舵并有丰富销售经验的穆刚正式出任LG电子（中国）首席兼中国总经理穆刚首次对媒体公开亮相，新人登场将有何变化呢？穆刚直言表示，那就是LG在中国市场重新归位，从高端市场出发，赢得懂品质生活人的认可和青睐。

穆刚坦言，LG家电产品在全球市场成绩优异，但在中国市场相对有点被动，很难和全球家电市场相配，因此LG电子接下来会针对中国市场做一些针对性布局，会把最新的技术和高端产品第一时间引入中国市场，对中国消费者的把握更加精准，从产品研发到渠道选择都将有备而来。LG在家电强劲的研发、技术实力本身就是市场竞争的有力背书。

穆刚指出，双擎洗衣机的诞生颠覆了传统，使洗衣机产品有了新的发展方向，洗衣机行业迎来新生成为可能；而臻净C3系列定位于市场主流消费段，通过搭载以前只在高端产品才有的蒸汽功能，将促进整个行业的消费升级。LG电子对臻净C3系列寄予厚望，未来一年销售目标将达到100万台。

对于洗衣行业的变革，没有人能忽视中产阶级带来的品质革命。相关数据显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品，这些现象的背后是中国中产阶级这一群体的崛起。中产阶级将推动消费需求从低价低质推向对于高质高价的转变，相对于价格，他们更看重于价值，尤其是审美格调，以及带来生活方式升级的精神层面需求。因此，LG把高端双擎洗衣机和全系列的蒸汽洗产品引入中国市场的时机已然成熟。

穆刚表示，LG在洗衣机举措变革只是第一步，后续还会推出OLED电视、智能感应冰箱、空气净化器等一系列高端家电产品，彻底引爆中国市场对LG家电产品的激情。