时下最为吸睛的里约奥运会不仅是一场精彩的体育盛宴，更是品牌商向全球展示的绝佳平台。家电品牌向来有奥运营销的情结，此次的奥运营销争夺战自然不会缺席。
在信息碎片化时代，海报的重要性凸显。耐克曾凭借“活出你的伟大”体引爆朋友圈，不仅对伟大进行了重新诠释，策划文案和视觉传达还紧紧围绕其品牌核心价值。正所谓内行看门道，仔细研究下来不难发现崭露头角的借势海报必然是文案创意、品牌关联、用户记忆三者的统一。这届奥运会又有哪些家电品牌在奥运海报争夺战中脱颖而出呢，下面一起来看看。
No.1 LG
LG一改往日作风，在奥运期间主动及时地推出一系列“蒸汽”体创意海报。18张“蒸汽”体海报紧紧围绕旗下洗衣机的核心卖点“蒸汽”，洞察独到的是，“蒸汽”与奥运精神“争气”竟无缝契合，不仅创意十足，还巧妙地建立了品牌关联度，可谓是一石二鸟。另外，LG利用一系列奥运事件作为爆点，让LG蒸汽洗衣机的品牌形象随知名选手深入人心，进一步加深用户记忆。有趣的是，LG把中国队第一周金牌得主情况以动图的形式呈现，实为创意之举。
综合评分
文案创意：★★★★★
品牌关联：★★★★★
用户记忆：★★★★★
No.2松下
纵观松下所有奥运海报，无论是“有容乃大”体还是“大放异彩”体，始终以“大”贯穿到底，突出其洗衣机容量大的特征，结合的相当巧妙。然而，海报“大放异彩”、“有容乃大”两个宣传点不利于夯实用户记忆。此外，不得不提松下海报的文案，实在精湛。总体而言，松下奥运海报秀瑕不掩瑜。
综合评分
文案创意：★★★★★
品牌关联：★★★★★
用户记忆：★★★★☆
No.3三星
在奥运海报中，三星打出“感觉，我就在现场”的核心宣传点。为了强调超高清画质，三星很聪明地隐去电视边框，用赛事现场的场景图来表现其量子点电视让人身临其境的产品卖点。遗憾的是，“感觉，我就在现场”体难以引发用户共鸣；再者“4年是1460天的等待，拼搏，用血汗灌溉成功”这样的文案具有普遍性，适用于每个参加奥运会的运动员。
综合评分
文案创意：★★★★☆
品牌关联：★★★★☆
用户记忆：★★★★☆
No.4 TCL
首先，TCL“历练每一分”体十分符合每分必争的篮球项目。此外，海报上的卡通人物抓住了全民卖萌的心理，配上诙谐可爱的话语更是拉近了与大众的距离。TCL在海报中加入了电视播放篮球赛的动图这一举措是值得肯定的，然而，优秀的借势海报势必能精妙地建立品牌关联，TCL海报却差强人意，并未体现出任何产品信息。
综合评分
文案创意：★★★★☆
品牌关联：★★★☆☆
用户记忆：★★★★☆
No.5海尔
海尔在这场海报秀中，说实话，表现平平。鸡汤式文案还不赖，但依然掩盖不了其宣传点混乱的事实。海尔海报试图囊括其旗下所有产品，不仅海报产品不一，也没有与产品核心卖点很好地结合，这样会导致大众只关注了你的鸡汤文案，用户记忆效果差。
综合评分
文案创意：★★★★☆
品牌关联：★★★☆☆
用户记忆：★★☆☆☆
No.6海信
作为国家体操队的赞助商，海信的奥运海报宣传体操赛事固然没错，只是海报内容十分无趣。首先，“冠军的梦想，未完待续”、“拼全能，更拼潜能”这样的文案没有感染力。其次，只有电视界面和海信电视产品名称的做法使得文案与品牌的结合相当生硬，恐怕更多人最终勉强记住的只有那几个大字吧。
综合评分
文案创意：★★★☆☆
品牌关联：★★★☆☆
用户记忆：★★☆☆☆
No.7小天鹅
小天鹅作为中国国家击剑队的主赞助商，应该能好好借势一番，然而，光是两张不痛不痒的击剑海报怎能引发关注度。且不说小天鹅借势海报的数量，光是“夺冠”、“努力”的文案也毫无亮点。要知道国人对待奥运比赛的态度已发生变化，人们更注重奥运精神，不再是金牌至上，老掉牙的“努力”提不起大众的兴趣。如果说放个LOGO算是与产品结合的话，那这样的借势营销太容易了。
综合评分
文案创意：★★★☆☆
品牌关联：★★☆☆☆
用户记忆：★★☆☆☆
奥运会固然是进行品牌展示的一个好契机，然而，亦是挑战。在这场酣畅淋漓的海报大战中，LG凭借“蒸汽”体一炮而红，成为了此次奥运营销的黑马。品牌只有洞察精准、与消费者互动共鸣才能成功搏出位，不然只能在这场营销大战中沦为炮灰。
