2015年的彩电市场可谓竞争激烈，尤其在互联网电视品牌大举入侵之后，很多传统品牌也举步维艰。尤其是传统彩电五虎中的康佳，不但产品结构调整没有跟上，整个2015财年达到12.57亿元的亏损，公司内部还发生高层动乱，都给这个传统品牌代理沉重的打击。甚至有声音表示，康佳有可能会被收购。

就在很多业内人士唱衰康佳之时，康佳却做出一记强而有力的回击：2016年中期业绩预告表示，康佳上半年已经实现了扭亏为盈，预计盈利在500万元-2000万元之间。康佳仅仅用了六个月的时间，就实现了从亏损逾12亿到盈利2000万的大跃进！那么康佳到底是吃了什么灵丹妙药，才实现了如此壮举？

其实，结合彩电市场的整体走势来说，这也是理所当然。2016上半年的国内彩电市场可以说一改过去两年的低迷，企稳回升的势头非常明显。根据奥维云网的最新统计，上半年彩电市场的总销量达到2351万台，较去年同期上涨了6.9%。

这次上涨受到很多因素的影响，其中首当其冲的就是房地产的回暖，特别是今年的第一季度，国内房地产市场更是出现了久违的火爆场面。其次，2016年有着欧洲杯、奥运会、世界杯亚洲区12强赛等等重要体育赛事，大大刺激了热爱体育的用户的消费欲望。

而康佳抓住了这次市场上涨的机会，在理顺内部人事关系后做出了一系列努力，旗下互联网子品牌KKTV的异军突起更是对上半年的扭亏为盈功不可没。KKTV是最早将OLED引入互联网电视的品牌之一，此外在内容提供方面，KKTV提出的“内容的搬运工”概念也让人耳目一新。它将优酷视频、腾讯视频和华数TV三大内容平台集合在一起，真正开启内容共享时代。从销量来说,KKTV上半年的表现也非常抢眼。单就上个月618购物狂欢节，KKTV 在京东的销售额就达到去年同期的11倍，而全平台销量增长更是超过260%。

此外，康佳与微鲸科技的战略合作也被业界所看好。业内有观点认为，在如今这个互联网时代，单纯做电视硬件已经难以在电视市场获得优势，而很多互联网电视品牌如乐视、小米、酷开等都在注重内容生态建设，希望借此实现弯道超车。而康佳与微鲸科技的合作恰好实现了产品与内容的优势互补：互联网新兵微鲸科技在内容、运营方面具有优势，老牌彩电巨头康佳则在渠道、供应链、生产制造资源等方面具有优势，二者的合作将迸发出新的能量，在市场上寻找新的突破口。

当然，今后还将会有更多互联网品牌加入到彩电市场中来，原来国内彩电市场五分天下的格局正在面临重新洗牌。在新格局重塑过程中，互联网品牌与传统彩电厂商的合作将成为突围新模式。而康佳，早已先行一步。