在目前的大尺寸OLED电视产品市场，有这样一种现象：供给市场单边热情高涨，终端需求市场迟迟打不开局面。据业界分析称，虽然OLED电视画质比LCD电视更漂亮，但由于成本较高，价格也比起LCD电视更加昂贵，只能定位于高端市场，无法在用户中形成广泛推广。

那么目前OLED电视成本和LCD电视成本相对情况是什么样呢?据行业统计数据显示，2015年第四季度，OLED电视价格、成本大概是LCD电视的3倍。高昂的成本导致OLED产品价格一直居高不下，成为推广的一道门槛。

虽然市场迟迟没有打开局面，但仍有部分面板生产商对OLED电视市场的发展抱乐观态度，表示将增加OLED生产线，扩大OLED产能。为什么面板厂商如此乐观？市场数据表明：2016年2000美元以上高端电视，全球销售470万台，仅占电视整体的2.1%。其中，美国预期规模200万台，中国130万台。可以说中国正成为第二大高端电视的市场。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸产品市场，北美、欧洲、中国市场逐渐已经被OLED所替代，其中中国市场尤为突出。

单就中国市场来看，13000元人民币以上高端电视方面，今年市场规模预计有80万台，明年将超过100万台，占到整体的1.7%以上。OLED电视方面，去年LG在中国销量4.4万台，今年预测将达到22万台。在整个高端产品当中占了28%左右，明年判断在40万台以上。

此外OLED面板生产商LGD还提到，曾对“美国、中国消费者为什么购买新的电视”这个问题进行一项调查，结果显示：美国消费者主要考虑大尺寸；而中国消费者不但追求大尺寸，还对更好的像素、新功能等方面提出了要求，而这刚好符合OLED产品的优点。可以说，不管是从市场数据来看，还是从中国消费者的消费需求来看，中国市场都有着庞大的OLED电视消费潜力可供挖掘。这样的中国市场，未来将为OLED电视产品注入新的发展动力，并带动全球OLED电视市场的前进。