五一黄金周历来都是各大彩电厂商的必争之季，而今年的五一彩电消费形势又有新的变化，那就是五一旺季不旺了。据中怡康统计，五一期间（4.11~5.1三个自然周）液晶市场零售量同比下降9.2%，零售额同比下降23.8%。五一当周零售量更是连续三年同比下滑，2016年达到下滑以来的历史新低，降幅29.5%。五一当周的市场低潮主要源于人造促销节点的增多，在2016年4月，乐视、天猫、苏宁在4月14日（16周）以及国美在4月18日（17周）分别启动了较大规模的促销活动，带动四月市场的总销量，提前透支了五一当周的需求。

整个五一市场品牌方面表现，国内传统彩电品牌继续成大拿。而国产六大品牌（创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔）占据了超过七成的市场份额，零售量规模同比小幅增长2.5%；外资品牌零售量规模大幅下降31.9%，日韩系品牌下滑明显。

整个五一期间线下销售端领头羊被创维以15.5%领先老对手海信0.4个百分点占据，据创维销售人员介绍，创维在“五一”整体销售疲软之下仍获消费者青睐主要源于产品本身能够满足大多数顾客的核心需求，特别是凭借创造性的领先优势，推出的4色4K技术的HDR液晶电视，其克服了普通4K电视的缺陷，并将HDR技术最大化的发挥出来，成为“五一”彩电市场中的耀眼明星，引领新一轮的电视抢购热潮。

此外，创维五一期间新推出OLED有机电视新品S9-I，内置HDR独播内容。据了解，本次发布的新品具有55、65两个主流尺寸，配备了JBL原装音响，达到5.1声道的完美解码，还采用了4色HDR技术。另外，为了让消费者享受到更多的4色HDR内容，创维还宣布联合华纳、腾讯企鹅TV合作。作为中国足球赞助商的创维还推出了国足定制版，每个尺寸限量发售100台，相信这也成为今年五一电视整体市场消费追逐的热点

至于线上销量冠军毫无疑问被乐视夺得，需要由于4.14硬件免费日的拉动，乐视当天取的54.9万台销售成绩。