中怡康线下周度监测数据显示，五一期间液晶市场零售量同比下降9.2%，零售额同比下降23.8%。五一当周（18周）零售量更是连续三年同比下滑，2016年达到下滑以来的历史新低，降幅29.5%。五一当周的市场低潮主要源于人造促销节点的增多，在2016年4月，乐视、天猫、苏宁在4月14日（16周）以及国美在4月18日（17周）分别启动了较大规模的促销活动，带动四月市场的总销量，提前透支了五一当周的需求。

五一市场品牌表现各异，国产品牌总体零售量规模增长3.2%，其中国产六大品牌占据了超过七成的市场份额，零售量规模同比小幅增长2.5%；外资品牌零售量规模大幅下降31.9%，日韩系品牌下滑明显。

2016年液晶电视的平均价格进入历史低点，五一市场线下均价降幅达到16.0%，主要尺寸产品价格同比全面下降。其中65寸产品价格变化最大，从2015年五一的13737元降至2016年五一的9703元，降幅达到29.4%。随着价格的不断下降，液晶市场3500元以下价格段的产品份额提升明显，1000元以下价格段的产品份额增长10.1个百分点。

与价格不断降低相对应的，是液晶市场产品结构的不断升级。中怡康线下周度监测数据显示，五一期间55寸以27.4%的份额高居榜首，超越32寸成为第一大尺寸。65寸产品增长迅速，产品份额达到5.2%。55寸及以上的大尺寸产品份额不断提升，尤以日韩品牌为代表，整体市场的尺寸结构持续优化。

除却尺寸，4K、曲面、超薄等产品份额也有较大幅度提升。五一期间4K零售量份额59.5%，同比增长41.9%；曲面零售量份额7.5%，同比增长129.0%；超薄零售量份额7.5%，同比增长248.7%。4K产品已遍及大中尺寸，其中55寸产品的份额最高达到43.3%。HDR成为2016年市场新热点，各品牌新品多拥有HDR功能，且大多为4K+HDR，产品结构升级的趋势在不断推进中。

相比线下市场的下滑，线上市场五一期间实现了高速增长。零售量同比增长60.9%，零售额同比增长31.7%。乐视在线上表现抢眼，以22.3%的品牌份额稳居第一。线上市场的增长主要来源于四月中旬（16周）的大幅拉动，而五一当周（18周）的增长幅度相对较小。价格方面中小尺寸产品线上线下价格趋同，大尺寸产品线上线下的价差也在逐渐缩小。尺寸方面线上线下侧重各异，但都以55寸产品销量居首，43寸、 50寸产品在线上的市场份额优于线下。线上分功能产品如4K、大尺寸、曲面等增长速度均高于线下，实现快速发展。