百姓家电网讯：“十一”黄金周已经过去了，留给我们的印象多是“人满为患”。巨大的人流量也带来了消费热潮。2015年的十一创造了自从黄金周确立以来的消费额记录。  

2015年10月8日，商务部发布“十一”黄金周消费数据，黄金周7天，全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元，同比增长11%。这是中国自1999年确立黄金周以来，零售和餐饮消费首次破1万亿元大关。商务部新闻发言人沈丹阳介绍，今年黄金周消费中，信息产品、新能源汽车、家电等升级类产品呈热销趋势。 

但总体来看，白电市场却是遭遇滑铁卢，降声一片。这里的“降”并不是价格下降，而是冰洗空产品销量销额下降。根据奥维云网（AVC）数据显示，十一当周（W40，9.28-10.4）冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%；洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%；空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。 

奥维云网（AVC）家电事业部分析师吴国权分析，导致十一黄金周白电市场缩水的因素主要有多次促销削弱了黄金周影响力、消费者出游影响家电选购等。另外，白电市场本身就处于后政策时代，房地产投资增速放缓导致新增需求疲软，更新换代需求又没有得到完全释放，白电市场可谓雪上加霜。 

龙头企业的数据还是给了企业信心，根据商务部监测数据，山东重点监测企业家电销售同比增长53%。 

 十一黄金周过后，就是电商促销节日“双十一”，加上今年线上市场的良好表现，双十一促销给了我们更多期待。“预计线上市场将继续保持其欣欣向荣之势，双11也将引爆今年线上市场的又一销售高潮。”吴国权表示。