7月15日，由中国电子技术标准化研究院、中国电子商会、苏宁云商等共同举办的“第十一届中国数字电视产业发展大会”在南京苏宁总部召开，大会以“视界革新 平台融合”为主题，就中国彩电行业的发展现状和未来趋势进行深入讨论。

非智能电视逐步退出一二级市场

伴随着我国智能电视市场加速发展，销售量和销售额快速上升，一二级市场智能电视已经到了普及阶段，消费者对智能电视认知度不断提升。

作为国内线上线下电视销售规模最大的渠道商，苏宁大数据显示，智能电视的市场份额已经超过80%，且呈现出逐步上升趋势，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。

伴随着这一趋势的呈现，一二级市场体验化消费的特点将更为明显，而三四级市场的渗透能力也即将成为各大供应商和渠道商关注的重点。

彩电行业发展迎来“货品化+品牌化”协同发展的阶段

近几年彩电行业竞争越发激烈，很长一段时间大家都在一味追求销售台数，追求用低价换取数量，追求以量取胜，把产品分成互联网机型和线下机型，短期之内可能确实换来了一定的市场规模。但走到今天，以恶性低端为主的“货品化”的粗放发展模式已难以为继，支撑不了彩电品牌的发展，更支撑不了彩电作为一个实体产业的长远发展。

近几年，彩电行业一直在思考和实践转型，不再以低价作为唯一的武器，原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。随着彩电行业品牌的集中度越来越高，彩电的品质也发生了很大的变化，越来越多高质量的彩电产品面市，越来越多的企业将“品牌化”作为未来发展的方向，逐渐走上了一条“品质化+品牌化”融合发展的道路。

而这些高质量的产品，需要通过体验，通过苏宁这样的线上线下O2O的体验，才能更好的把这些高附加值的体验展现给消费者。毫无疑问，这种双化融合的发展，体现在渠道上，必然是线上线下渠道融合，也就是O2O发展模式。

作为苏宁来讲，已经为这个趋势做好了准备，通过平台、渠道和产品的创新，不断迭代厂商服务用户的中间环节。在线上我们不断丰富SKU，通过C2B反向定制等推动货品化；在线下，我们用互联网手段改造门店，为彩电品牌化发展体验展示提供最好的舞台。今年4月底，苏宁在上海和南京开出了两家云店，其中南京山西路店，开业3个小时销售突破1000万，全天客流量超过5万人。

未来多元渠道下的供应商产品的突围方向在哪里？

目前众多供应商已经在开启多元渠道下的拓展之路，如创维旗下的酷开子品牌，作为一款互联网电视品牌，这正是创维基于传统渠道下对互联网渠道的拓展；与此同时，一些互联网电视则努力的通过价格竞争和互联网化营销方式，向更为低层次的市场延展。

纵观目前市场现状，重点呈现出了以下趋势和突破口：

一是小尺寸电视正逐步的被手机、电脑替代，开始向大尺寸方向发展；

二是从拼硬件时代走向侧重“硬件+内容+服务”的协同发展；

三是电视不在是一个单纯的电视产品，将逐渐发展成为与门店端、PC端、移动端并重的家庭端口，形成渠道发展的四端布局。电视将更多的承担起消费、广告、会员互动等职能，通过内容与服务占领客厅，打开家庭市场。

如何进行供应链变革，实现零供共赢？

互联网浪潮下，面对市场，零售商和供应商如何合力共赢，打造高效的供应链系统，在苏宁的新供应链关系中主要体现在以下方面：

一是通过线上苏宁易购和苏宁易购服务站帮助供应商实现触网发展，占领农村市场。五年内苏宁将在全国农村市场落地10000家苏宁易购服务站，对于彩电行业供应商来说，这是全面占领农村市场的一次机会；

二是补足供应商物流短板，帮助供应商打通最后一公里。今年年初开始，苏宁物流云已经面向社会开放，共享苏宁的干线运输、仓储、快递配送等能力，目前像美的、创维、华润太平洋、永辉超市等企业均已入驻。

三是增加虚拟出样，帮助供应商降低线下成本。通过互联网化门店、苏宁易购服务站等线下终端的推进，加速供应商产品品类线下渗透的步伐，同时通过虚拟出样还将有效扩大产品销量，另外通过体验化展示帮助供应商打造明星单品。

另外，苏宁从今年开始，还与各大供应商启动了联合办公计划，供应商的线上电商团队入驻苏宁总部，双方共同研究市场，制定营销策略，开展个性化运营，打通服务体验，以有力促进营销。目前，海尔、美的等企业线上团队均已入驻苏宁总部。

苏宁与众供应商签约350亿大单

在本次会议中，苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购大单，其中智能机占比90%，4K超高清产品采购占比超过70%。

此次会议与以往会议的不同

最大不同是阵容之变。往届：中国数字电视产业发展大会均是以制造商为主；

本届：制造商、渠道商、互联网企业同台共议，这同时代表了行业的发展趋势，硬件+软件+内容的时代已经加速到来。

苏宁为什么选择这样一个时间联合举办中国数字电视产业发展大会？

一是彩电和手机两大单品是苏宁今年在电器3C领域的两个核心品类，苏宁今年将持续聚焦彩电品牌，创新运营方式；

二是目前距8.18还有一个月的时间，8.18是苏宁易购的店庆日，8月是苏宁易购的店庆月。此次大会的召开，可以说是拉开了苏宁818大促的序幕，同时这也预示着彩电品类将是苏宁818大促重的核心竞争品类；

三是通过此次平台的搭建，与供应商深入沟通，共同围绕用户需求，在818大促期间制定一系列极具市场竞争力的爆款单品，其中包括明星机型三星UA55JU5920JXXZ、海信 LED58k320u、创维55G7200、康佳QLED55X80U、TCL彩电55H8800A-CF、长虹启客Q2R系列等。

硬件之争，OLED和曲面谁是趋势？

在本次大会中，针对未来屏幕发展趋势是OLED，还是曲面，各大厂商各持己见，针对谁是未来趋势，最终将取决于用户体验，取决于围绕产品的综合服务能力。