尽管2014年整体彩电市场呈现下滑趋势，让身处行业的电视人感受到了空前的压力，但是智能电视、大屏幕超高清电视等高端电视产品成为市场的一大亮点，有望成为扭转电视市场急转直下趋势的拐点。

从中怡康提供的数据，2014年液晶电视中国市场零售量为4540万台，同比下降7.0%。其中智能电视销量占比达62.7%，同比增长19.3%。到了2015年，这种情况仍然未有所好转。据市场调查机构AVC（All View Consulting）消息，今年1到2月份，中国国内TV的销量是327.592万台，销售额是19.81亿美元，销量比去年同期减少了0.3%，销售额则增加了0.7%。另外，最大的需求旺季—春节期间，即2月2日至22日的销量和销售额比去年同比减少了10%以上。

智能电视市场的快速增长让更多品牌参与竞争。2015年乐视、小米、大麦等互联网厂商加速布局彩电市场，在“互联网+”的风口上进一步拥抱互联网，传统彩电厂商和互联网厂商之间的战火再次升级。

作为第一个进入智能电视市场的互联网品牌，乐视近两年逐步布局完善产品体系。2014年乐视智能电视出货量突破160万台，呈现爆发性增长。为了能够在智能电视市场抢占先机，乐视计划2015年将全面升级智能电视产品线，抢占家庭智能终端用户。

与乐视相比，同样进入彩电市场较早的小米却没有那么幸运。由于小米电视上市节奏缓慢、产品线单一、内容和牌照匮乏、面板资源不足等几大因素，导致小米电视从上市起就销售得不温不火。在智能电视市场发展的高速期，小米要想在智能电视市场不被踢出局，如何调整战略寻求突破成为摆在其面前的最大问题。

实际上，除了乐视和小米，大麦、阿里、腾讯等其他互联网公司也在积极布局智能终端市场。然而，对于互联网厂商来说，虽然智能电视的功能越来越丰富，但是由于相关应用仍然匮乏，加上市场培育需要更多时间，视频内容仍然是最主要的应用。如何加强内容布局、凸显差异化、提高用户黏性将成为互联网品牌在智能电视市场发展最重要的课题。

互联网电视作为一个新品类，承载着行业对视频内容、智能家居、电视游戏等众多热门领域的期待，互联网电视也在被赋予智能家居入口的使命，在智能家居入口形成的早期阶段，如何通过用户体验抢占市场先机才是牌桌上大家需要思索的。