在经历了出售电视业务的“虚惊一场”后，索尼似乎是保存了日系彩电品牌仅有的那么一点尊严。但在外界看来，索尼对外界不利传闻的矢口否认似乎有些过于嘴硬，要想证明自己仍然想要在竞争愈发激烈的彩电市场上分得一杯羹，很显然索尼需要做得更多，没有什么比真正的行动更直接了，发布新品电视让我们看到了索尼在方方面面的变化。

从索尼发布的4K液晶电视新品来看，表面上最大的亮点是超薄的机身，只有约4.9毫米的厚度，比大多数智能手机还要薄，尺寸覆盖从43英寸至75英寸的范围。但是更值得让人玩味的是索尼这次选择以微信这种形式来发布自己的新品，这与之前索尼的营销手段判若两人。

没有什么比“拿来主义”更安全和低成本了。走着成功人走过的路，会更快找到捷径；踩在巨人的肩上看东西，看得会更长远。别人并不是不可以模仿的。康佳的KKTV、创维的酷开都是传统家电创立互联网子品牌的成功案例，为了在竞争激烈的彩电市场有一席之地，扩宽渠道就成了重中之重，线上销售市场绝对是一块大蛋糕，为此拥抱互联网，抢占线上先机成了传统彩电厂商转型的一大课题，自然对于索尼这样曾经的霸主更是如此。

很显然，索尼将在线上渠道进一步发力。事实上，索尼此前在渠道政策、经销商方面做了很多工作。索尼今年年初便与国美签订了战略合作协议，拟通过国美线上线下及移动端的“全渠道”实现各种产品的总销量翻番。

而在价格上，索尼依然比行业均价高76%，维持现状。2015年竞争将更加激烈，小米刚刚发布了1999元的40英寸液晶电视。难道索尼就真的想要任人宰割而无动于衷吗？显然索尼不甘心束手就擒。索尼彩电的核心优势是影音和游戏，这也是索尼当初创造品牌效应的两大因素，但索尼的弱项在于硬件，它没有针对液晶电视的供应链作布局，因此难以形成差异化、成本优势和对供应链的掌控力。

影音是索尼电视固有优势

此外，过去索尼因为高高在上的市场地位，对市场反应比较慢热。而此次，索尼颇有痛改前非的意思，据悉索尼的智能电视新品首次搭载安卓5.0操作系统，这次应用了安卓电视操作系统，是考虑了中国本土需求的做法。

智能系统中国本土化

索尼CEO平井一夫2月份在接受日本媒体采访时表示，电视机在家庭中占据重要地位，在维系与客户的关系方面也非常重要。虽然前提是盈利，但考虑到对其他业务的波及效果及品牌效应，索尼需要将电视业务持续下去，很明显品牌效应是索尼内部关于出售的最大争议。有分析人士指出随着电商渠道在国内彩电市场的占比超过四分之一，估计索尼等外资品牌与中国彩电品牌的价差将进一步缩小，它们将更多地走电商渠道，来降低渠道成本。