彩电市场进入新常态发展期，超高清市场却继续火爆。据行业数据显示，提前进行超高清技术布局的海信等中国品牌，正逐渐取代外资品牌，成为引领超高清显示技术的生力军。

超高清成就国产品牌超越战

每次产业技术升级都是一次大洗牌的过程。就彩电行业来说，从CRT时代到平板时代，日、韩品牌各领风骚数年；随着高画质超高清时代的到来，以海信为代表的国内彩电企业渐显锋芒，正逐步完成对国外品牌的超越。

中国品牌的崛起得益于超高清。从2013年年底开始，中国彩电品牌就开始大力推广4K产品，而在2014年，4K市场即高潮迭起。极具代表的是海信推出的应用多分区独立背光控制技术的ULED电视，而三星虽然前期也加入了UHD行列，但在后程却在中国市场上被中国品牌超越。

根据Display Search发布的最新全球市场数据，2014年度，海信4K电视以11.30%的市场份额跻身前三强，成为唯一一个全球市场占有率跻身前三的中国品牌。中怡康的数据也与此吻合，在中国市场上，截止2015年1月，海信4K电视以19.2%的市场份额高居第一，领先第二名4个百分点。

据Display Search分析，2014年全球4K电视为1500万台，并预计未来三年的增长率将达到50%-100%，2017年市场容量将达到6000万台，占据24%的市场份额。Display Search研究总监吴荣兵坦言，当前全球彩电市场超高清趋势非常明确，发展空间还很大。

中国彩电市场在经历了10年的快速增长之后，从2014年开始将步入平稳发展期，对显示技术的追求成为推动产业升级的核心动力。海信在电视液晶显示技术领域有着10年以上技术积累、在超高清显示领域掌握自主专利技术，在超高清大潮兴起之时，提前储备技术的国产品牌乘势腾飞是迟早的事。

显示技术突破是取胜利器

现阶段，液晶显示技术升级将成为主推彩电产业发展的核心动力，国内彩电企业之所以能在超高清市场表现优异，也在于它们率先掌握了核心技术。

以海信为例，2014年3月，海信发布了自主知识研发的ULED电视，ULED采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，有效解决了4K电视画面层次感不足、色彩和细节表现力不足和流畅度不佳的问题，实现了高对比度、高色彩表现力和高速响应的完美画质表现。

在美国CES展上，以海信ULED和三星SUHD为代表的高画质超高清液晶显示技术，成为全球关注焦点。虽然LG代表的OLED显示技术也亮相CES，但由于生产良率低、残影、功耗大、成本高等问题在近期内难以克服，导致产业化受阻， 而应用ULED技术的超高清电视可望在未来3年内担纲市场主流。

在OLED暂时难有突破的情况下，选择成熟技术与市场匹配的产品，堪称是明智之举。 “中国品牌加大自主创新力度，在背光显示技术领域取得重大突破，解决了背光的分区控制，提高了峰值亮度、色域，动态对比度等关键指标，是一个很好的技术路线”，中国电子技术标准化研究所主任张素兵如是说。

中国互动媒体产业联盟秘书长包冉认为，ULED技术应该是当前中国企业可以掌控的液晶电视画质提升的最佳解决方案，也是向下一代电视显示技术发展的最优方案，它的性价比能够被市场广泛接受。