【百姓家电网讯】3月11日下午，由中国家电协会主办，中央电视台广告经营管理中心协办的“中国家电发展高峰论坛”在上海举办。此次论坛的主题是“迎接新常态撬动新时代”。美的、京东、海尔、创维等多家集团高官在此次活动中进行了主题演讲和热烈讨论。

创维集团CEO杨东文以“家电企业的专业化与多元化”为题展开了演讲。

他指出，生产单一产品的专业型公司经历二、三十年后必然会遇到一些困惑，因为任何单一产品随着中国经济30年市场的成熟，都会进入停滞或者增长缓慢，甚至于负增长的时代。并且增长动力不足，费用越来越大，利润越来越薄。创业团队斗志不再，一些企业要么仓促击破，要么干脆卖之。

还有增长空间少，利润越做越低等问题，究竟如何重燃再次创业的激情？

对此杨东文给出了他的答案——进行多元化发展。多元化有两条路径，一是“往上走”掌握核心技术”或者说“掌握核心部件”，二是往下走。做商贸、物流、专卖店，网上电商等等。

然而多元化也会带来一些问题。杨东文称，按照定位理论，专业化品牌在消费者的心智中已经成为某个类别或某种特性的代表品牌，这样当消费者产生相关需求时，便会将品类老大的定位品牌作为首选。品类老大作为产品和服务的提供者，由于定位准确并长期坚持，在消费者心中的地位无法替代。

一旦改变定位，非但不能成功，而且一定会失败。所以定位告诉我们，品牌不能多度延伸，产品最好是专攻，专业化才能至胜。

创维去两者之长，主要专攻彩电方面，做大做强，增加自己在黑电中的地位。此外还不忘对相关产品进行多元化发展。只有两相结合，才能更好地发展。