【百姓家电网讯】电视行业在去年经历了新老品牌的第一轮厮杀后，2015年注定不再平静。根据奥维咨询(AVC)公司的数据预测，2015年彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%，零售额将为1371亿元，同比下降6.2%。在刚刚过去的2014年，平板电视销量约4200万台，同比下降6.7%，出现近年来的首次负增长，种种迹象表明电视行业的冬天已经来临。

那么是什么原因造成了今天电视行业的“不堪重负”呢，总结起来有如下原因。

最直观的冲击无处不在

相信对于很多上班族而言，能够在黄金档回家准时看上电视节目已经成了一件奢侈的事情，所以在地铁和公交上你几乎随处可见总有那么一两个人拿着自己的手机或者平板在那里“恶补”功课。观看电视的年轻人越来越少这已经是个不争的事实，对于很多新婚燕尔来说，买回家的电视放在客厅里更有意义的不在于收看节目而在于“撑门面”，这对于彪炳专业显示设备的大屏电视颇为尴尬，反而是那些“不起眼”的小屏抢了风头。

中国电视观看人群的年龄结构正开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上，年轻人看电视越来越少。如何面对年轻人中出现的不看电视的低头族已成为彩电企业共同研究的问题。而且需要指出的是，就如同环境污染一样，即使最远离人烟的北极也同样会检测出污染物质。在一份针对美国人的调查中，18至34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，而且“年龄越小看得越少”。报告称“这些年轻人更倾向于在电脑、Pad、手机等其他终端收看节目”。

全国各地开机情况

目前的事实对于彩电人来说很残酷也很严峻，真正的考验来了，因为越来越多的年轻人因为热衷于平板或者智能手机等设备，而觉得电视机可有可无。

不同产业之间的相互影响

近几年，房地产行业转冷也直接影响到电视机的销售。在家电销售这件关系民生的事情上，房地产和所有的家用电器是唇亡齿寒的关系，而作为客厅标配的电视机自然首当其冲。

民以食为天，作为传播精神食粮的电视机，地位已经像烟机、灶具一样成为新房家庭最早选购的家电产品。但是房子卖不出去，电视也没有了好的“归宿”。据奥维咨询的调研报告显示，去年国内商品房和住宅成交量同比出现的大幅下滑，至少减少了150万台的彩电新增需求量。

相关政策的变动影响

补贴政策对于家电行业来说就像是兴奋剂一样，但这东西谁都知道是有副作用的，一旦停止供给，相关的后遗症也就显露出来了。据观察，，国内多数彩电企业的销售从2013年6月份也就是补贴政策刚一停止就开始滞涨，再往后就是负增长。

奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，据测算，之前累计五年的家电补贴政策刺激使得国内彩电市场需求提前透支约1200万台，“这种影响至少未来三年才能消化”。对此彩电企业人士表示认同，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强表示，“中国彩电行业进入的这场寒冬至少要三至五年！”

此外，中国电视市场的政策变化极为迅速。前不久广电的一纸批文，就将曾经风靡一时的电视盒子直接打入了“冷宫”。对于传统电视厂商而言，在与闯入电视生产界的互联网企业的竞争中，很容易因为政策的变动并导致前期的大笔投资化为乌有，甚至还将导致投资分散。所以硬件方面，大佬们也只能是摸着石头过河，产业链和有效的生态圈也只能是百废待兴。

解决对策

对于处在不利地位的电视来说，要想把曾经的用户拉回来，就必须拿出自己对比手机或平板的优势，换句话就是人家有的我也有，而且要不一样的口味，寻找自己的差异性。

首先是要发挥自己大屏的优势。可以看出，国际大厂花上数十亿美元投资研究OLED技术，国内厂商如海信也花大力气研究ULED技术以及激光电视技术、TCL别出心裁全球最先推出色彩度更高的量子点电视等等，这些技术也许在短时间内看不出作用，但这些技术积累到一定程度的时候，就会产生爆发式效应。

手机和平板里不是有微信吗？智能电视也要有！而且要不同特色！在电视观看、互动、操控等方面实现了人与电视的互联及人与人的社交互动的全新突破；通过微信互联，可以扫二维码绑定电视、可以语音搜电影、可以实现手机当遥控器、可以将视频推送到电视上、也可以将手机图片、视频或文字发送到电视上，还可以发弹幕、截屏发送到朋友圈。按住微信的说话键可以实现全程语音操控电视机，搜索影片、查询天气、调节音量、语音换台等，没有遥控器，照样能玩转电视机。

游戏电视、K歌电视、教育电视等等，越来越多专有属性的电视被推出，甚至一项“军民一家亲”的电视和电影也要亲上加亲，最近TCL推出的旗舰电视搭载的首发院线功能就能让您在家免费看大片，同步影院的电影在家仅需花几元就能看，着实让人兴奋不已！

看得出，各品牌的电视生态圈正在一步步搭建，我们期待蓝图早日竣工，不过欲速则不达，建大楼还是要慢一步，稳一点。电视行业的冬天来了，期待所有电视人同仇敌忾，那么稳稳地冬天就会连接春天！