2015年1月20日，被誉为彩电行业风向标的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京金霖酒店隆重召开。本次会议由工业和信息化部运行监测协调局与工业和信息化部电子信息司共同指导，中国电子视像行业协会、奥维咨询（AVC）联合主办。
本次会议以“启智 睿变 共谋盛视”为主题。汇聚工信部、协会等主管机构领导，海信、TCL、三星、创维、康佳、海尔等产业链各环节企业代表，就当下行业热点——显示技术、智能应用、产业供应链等热点话题展开了深层次研讨交流。彩电行业的各路精英、学者专家共聚一堂，就彩电行业最受大家关注的“转型”、“新常态”等焦点展开了交流和分析。
直面“新常态
对于2014年，电视行业的人都不约而同感到一种压力和不拼不行。在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏对2014年度中国彩电行业市场进行盘点。数据显示，“2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。”
2014年，中国彩电市场随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。
自从电视机诞生以来，电视机显示技术在这几十年里得到了长足的发展，期间经过了数次的更新升级。新兴显示技术发展是整个行业发展的原动力，技术创新升级将为消费者带来更好的体验，更好的体验则不断的转化扩大市场份。
85后、90后逐渐成长为消费的中坚力量，从简单的看电视向“玩电视”转变，他们对智能电视的接受程度更高、购买意愿更强。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年智能电视渗透率为59%，预计2015年渗透率增至85%。面对产业变革、和消费升级的新时期，中国彩电产业发展需要凝聚精英的智慧和行业的力量。展望2015，中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。对于中国彩电业发展，行业的有志之士仍谈任重道远。
技术成果喜人
当然压力与动力是并存的。2014年，我国彩电显示技术飞速发展，取得了长远的进步和喜人的结果。在这一年里，行业内外的各界精英对新型显示技术的研究和应用付出了许多的努力，推出了大量的新型显示技术，例如超高清电视、OLED电视等。但从刚刚在美国结束的CES来看，与国际一流品牌，国内的这些新兴技术面临着市场认知度有待提高、技术和商业模式有待完善，标准还有待加强等等问题。正是如此，视像协会联合业内知名企业共同编撰了《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》今天正式发布。
白皮书的出版发行能够明确市场上出现的新型显示概念，能够帮助消费者提高对新型显示技术的认知，指导消费者进行合理消费，并且加强市场导向性，推动整个新型显示技术的迅速发展。
随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”，为市场研判定下基调。强大的市场竞争压力下，中国彩电产业在显示技术和产品创新方面，却焕发了很多新的生机，ULED、GLED、RGBW等新产品技术相继推出， OLED、QLED、激光电视等新型显示技术均有不同程度的发展，电视产品的功能属性也呈现多样化，游戏电视、购物电视等新概念产品不断涌现。
TCL量子点电视
创维超轻薄平板电视
为了肯定这一年来彩电企业为行业发展所做出的突出贡献，中国电子视像行业协会进行了鉴定，并将鉴定结果在今天进行发布。
展望2015年
2015年整个行业呈现以下特点：在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，全渠道的农村规模将占整体的50%以上；线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%；移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%；曲面、广色域、超轻薄市场广阔，曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台。
本次会议通过搭建彩电产业交流平台，汇聚了多位行业专家和企业代表，集业界精英的智慧，深刻剖析市场热点、电视产业及技术发展趋势、探讨未来发展机遇，指引行业发展方向，帮助企业更准确地把握产业变革大局，摸清商业模式变化的脉搏，从而做出更为理性的市场战略决策。
