在中国空调行业里，格力凭借其独树一帜的线下销售模式已“称霸”多年，其“掌舵人”董明珠更是被称为“空调女王”。不过，同行巨头美的和志高不甘心屈居人下，于年底频频送出大手笔，大有来年与格力一争高下之势。

美的联手小米引格力呛声

12月14日晚，小米与美的集团同时发布公告，宣布小米旗下小米科技将与美的集团达成战略合作，双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度合作。自此小米正式与美的联姻，而这两家企业却皆是董明珠的“眼中钉”。

与小米的结怨还要追溯到一年前。去年12月，在央视年度经济人物颁奖典礼上，同台的雷军与董明珠就商业模式打起了嘴仗，最终约定赌金10亿，五年后定输赢。不过，与雷军的闷头做事不同，董明珠在这一年内有失风度的频频呛声雷军。“小米只是一家手机公司，不能代表互联网”、“小米和格力没有可比性”、“你小米的专利没我多”等等皆出自董明珠之口。

如果说与小米的恩怨是“节外生枝”的话，那么格力和美的就属于行业内的“宿怨”了，两家企业积怨甚深，甚至多次对簿法庭。从争变频“一哥”开始，再到后来频繁互相指责虚假宣传，双方在历次诉讼中互有胜负，这也直接导致两家企业“水火不容”，乃至“老死不相往来”。

而一直被格力压得喘不过气的美的在今年奋起直追——推出空气管家战略，成为最赚钱公司。所获成绩有目共睹，和格力也形成了僵持局面，甚至已触及到了格力空调第一的“王座”。

眼下，美的和小米两个最大“敌人”联手，势必对格力构成巨大威胁，也难怪董明珠得知此事后会呛声：“两个骗子终于走到了一起。”

志高请格力“福星”欲破局

成龙大哥又代言空调了，人们再次看到他那标志性的笑容，不过这次代言的东家由格力换成了志高。12月23日，志高空调在京召开“志高全球品牌战略发布会”，正式签约成龙为品牌代言人，同时还宣布2015年志高空调将正式启动全球品牌战略，定下千亿产值目标。

对于老东家格力来讲，成龙不折不扣是一位“福星”，那句“好空调，格力造”让格力空调红遍大江南北。就在成龙代言的前一年，格力电器的总营收额还只有426.37亿元，而截至双方分手时，格力电器已跨越了千亿规模，“福星”成龙货真价实，志高选择成龙似乎也是想向其借一些“好运”。

当然，打铁还需自身硬，2014年成为了志高空调转型的关键一年。作为较早实行“智能化转型”的空调企业，志高空调今年终得修成正果，成为了全球首家掌握空调智能云核心技术的企业，并推出了世界第一台智能云空调，一时风光无二。

成龙在发布会上表示：“我之所以代言志高是看中未来，未来志高肯定能做到行业老大。”此言直指老东家格力，因为现在的行业老大正是格力，同时也道出了不甘做行业“小弟”的志高的心声。在新冷年中，格力将迎来志高的强力挑战。

虽然，一直以“我行我素”著称的董明珠的想法最近也有一些转变，开设网上商城尝试做O2O渠道模式，获得了一些突破，但作为家电领域较晚进入电商的企业，格力要面临众多对手的多方挑战。美的和小米的“仇敌”联手，再加上崛起之中的志高空调，格力的2015年注定不会风调雨顺。