奈何技术更新速度赶不上市场同质化的脚步，尽管近十年来，平板电视从未停止过创新的步伐，但是销售业绩却在每况愈下，终于时间到了2014年这个节点，每年市场规模呈几何级倍数增长的彩电行业终于“消化不良”了，首次出现了负增长。正如一场你追我赶的马拉松长跑比赛一样，平板电视正在经历前所未有的体能瓶颈，停下脚步等于前功尽弃，在适时放缓脚步的前提下如何及时找到问题的突破口才是重中之重。

2014年电视全年销量达到4200万台，相比较上半年的业绩，下半年平板电视零售量约为2200万台，同比下降6.7%，零售额为783亿元，同比下降了15.5%。国内电视市场三十年来首次出现的负增长几成定局。数据显示，预计明年我国彩电的销量4429万台，同比下滑1.8%，明年的市场走势仍不乐观。

究其原因，除了受到节能家电补贴政策的退出影响外，乐视、小米在电视业发起激烈攻击，也不无影响，单一彩电品类、市场规模竞争逐渐转变，传统家电面临竞争。

在电视终端市场，随着4K电视市场的成熟，大规模出货量引发了全球电视品牌厂商对该市场领域的激烈争夺。如今的彩电行业负增长就像是长跑中遭遇“爬坡段”，而4K电视市场的成熟带来的效果近乎于望梅止渴，让已经体力不支的平板电视行业看到了“下坡段”。可以预见，面年4K市场将成为明年家电业逐鹿之地。

4K电视电视将成为常态，尽管当前4K生态建设还未完全落地，但4K产业链其他环节在快速发展。目前，不仅传统彩电制造企业加紧拓展4K产业链布局，以乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商以及歌华有线等广播电视网络运营商，也在4K片源拍摄及采编、信号传输等环节积极建设，同时电视的外观、重量、尺寸发生巨大变化。家电巨头围绕产品商业生态圈的竞争正在成为传统彩电产业变革的方向。