冰火两重天，这就是2014年冰洗市场线上线下区别的鲜明写照，线上渠道在拉动整体市场发展中的作用显得更加突出。

在2014年的双十二，虽然整体市场促销力度不及双十一，显得相当低调，但是苏宁易购、天猫、国美在线等多家电商的促销活动仍然激发了消费者的购物热情。冰洗产品销售实现了整体增长。根据奥维咨询（AVC） 统计，2014年的“双12”促销节，冰洗市场整体销量16.9万台，同比增长翻番，达100.7%，销额共计2.7亿元，同比增长101.3%。其中，冰箱销量为6.1万台，同比增长96.5%；销额为1.2亿元，同比增长97.2%。洗衣机销量10.8万台，同比增长103.1%；销额为1.5亿元，同比增长104.8%。

家电电商在经历了2012年的前期启动、2013年的摸索发展，以及2014年的快速发展阶段后，在2015年将迎来至关重要的一年。家电企业也把线上市场营销作为接下来市场营销的重要战略方向，纷纷在线上市场加大投入。

根据预计，2014年冰箱、洗衣机线上销售规模分别达到345万台和490万台，而这个数字将在2015年攀升至435万台和629万台。