格兰仕和天猫电器商城近日在杭州“联姻”，格兰仕空调冰洗官方旗舰店在天猫电器商城全新上线。基于全产业链优势的产业电商模式O2O模式，正在传统家电行业中兴起。

O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其实O2O模式，早在团购网站兴起时就已经开始出现，只不过消费者更熟知团购的概念，团购商品都是临时性的促销，而在O2O网站上，只要网站与商家持续合作，那商家的商品就会一直“促销”下去，O2O的商家都是具有线下实体店的，而团购模式中的商家则不一定。

O2O电子商务模式的四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。目前格兰仕与天猫的合作正是开启了这一模式的新方向，让传统的家电厂商，找到了新的发展方向。

格兰仕相关负责人表示，作为最传统的制造企业，公司正通过两方面的调整应对互联网时代的挑战。一是全自动化制造转型，“未来我们会增加更多的全自动生产线”。二是围绕消费需求驱动的商业模式创新，比如，网络销售过程中，通过网络消费者所反馈的需求和天猫电器城的数据分析而定制产品。

虽然目前这种根据用户需求可以定制产品的天猫旗舰店还不是很多，但是相信随着互联网行业的发展和人们消费习惯的改变，网络消费的热潮将逐步取代实体店面的销售渠道，虽然很多传统的家电厂商已经认识到了这一点，但是在网络销售的产品方面和渠道方面还没有做到有效的统一。

很多传统家电厂商将实体店和线上的产品区分开，而且区分不同的销售渠道，这样虽然厂商便于管理，但是对于消费者来说，购买体验就会变的不好，线上线下的产品不一致，不是专业人员也无法辨识其性能是否适合自己，造成购买混乱的局面，而格兰仕是比较早的将线上和线下统一起来的厂家，让消费者能很好的享受购买的体验，又可以通过在线的互动，制作出更加适合消费者需求的产品。这无疑是未来传统家电厂商均将走得一条路。

行业观察人士指出，以格兰仕所代表的工业精神和以天猫电器城为代表的互联网精神的深度融合，是家电产业升级、创新价值的主流方向。