2012年转眼就剩下不到一个月的时间，从11月份开始进入空调的销售淡季，与往年相比，今年的淡季是更加沉默，一句话来说，2012年的空调市场是一个冷年，寒冷过去还需要恢复期。

2012年是国家调整的一年，由于宏观经济不景气、加上房地产的调控、另外还有以旧换新和家电下乡提前透支了民众的消费力,空调市场乃至整个家电行业都进入了销售的寒冬期。据中怡康的数据表明，前三季度，空调零售渠道总卖出2777万台，销售额为913亿元，相比去年同期下降13.3%和9%。第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售额同比下降23.7%，还有就是被大家寄予厚望的国庆市场并未带来巨大消费冲击。

根据国家信息中心信息资源开发部发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》的数据，2010年和2011年国内空调市场销售量和销售额增长比例都超过20%，而2012年的国内空调市场销售量同比下降25.12%、销售额同比下滑19.36%。空调市场已经从高速增长的阶段进入了调整阶段。

节能补贴政策的出台

2012年，国家对于家电行业最大的政策就是节能补贴政策的实施。从6月1日至明年5月31日期间，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，补贴力度根据制冷量及能效，享受180至400元的节能补贴，同样在电商网站销售的空调也能享受国家的节能补贴政策。国家相关部门也发布了节能空调的补贴细则，其中家用定速空调和变频空调一二级能效产品均可享受节能补贴，补贴力度根据制冷量及能效每台最低补贴180元、最高补贴400元，这也是变频空调首次纳入全国性的节能补贴政策范畴。节能补贴政策的出台，对于2012年的空调行业是一个刺激，也是未来企业发展方向的信号，让空调企业看到了机遇，借着节能补贴这股风，积极调整产业结构，发展节能产品，目前来看，市场效果初显。

外资空调集体兵败 国内空调一统天下

说到2012年的行业变局，不能不说到外资空调。以日系来说，钓鱼岛事件的冲击使本来惨淡的日系家电雪上加霜，曾经多年霸踞高端市场的日系空调如三菱、大金、日立，现在市场份额急速萎缩。有关数据显示，日系空调除大金市场份额约为1%之外，其他如东芝、日立市场份额尚不到1%。

韩系空调，更是惨淡，从先前传出的三星空调退出中国，到8月份LG空调退出中国市场，有关数据显示，今年1-6月份，LG空调在全国市场零售量仅占0.04%。韩系空调一直没走进中国市场。

2012年的空调市场表明，外资空调已经集体兵败中国，国产空调一统天下的格局已经形成。

卖场销售惨淡 电商冲击线下销售

与前两年的繁荣景象不同，2012年的家电卖场销售是一片惨淡，没有了以往的风光，由于受国内大环境的影响，家电零售店也是频繁关店：国美在全国范围内的频繁关店，苏宁也一改以往门店扩张的升级道路，所开门店寥寥无几。

与线下销售惨淡的情况相比，电商渠道已经对线下销售造成冲击，数据显示，前三季度空调市场的零售额同比下降9%，而同期电商渠道的增长在100%以上，尤其对一二级城市市场的实体店造成了巨大的冲击。以天猫商城的实例来说，5月初海尔、美的、TCL联合发起天猫‘万人团’活动，销售额比4月份环比增加2倍以上。

高库存困扰依然存在

空调市场由于市场的需求问题，多个企业都存在着高库存的的困扰，尤其现在进入空调销售淡季，市场更加冷清，高库存的困扰越来越大。这不得不成为企业应该考虑的问题。