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史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)此刻一定在坟墓中打滚。

这不是对苹果现任CEO的不敬，但很明显的是，今天的iPhone 5官方发布会表明，苹果严守公司机密的纪律出现了问题。

乔布斯是杰出的表演者，这不仅是由于他在产品发布中的表现，也是由于他能在产品发布前严格保密相关信息。这有助于苹果保持神秘并带来惊喜。这也是惊喜一词的意义所在。否则，苹果没有必要大费周章。

如果说，过去10年中的苹果产品发布让人感觉震撼，那么iPhone 5发布给人的感觉只是循规蹈矩。是的，iPhone 5屏幕尺寸更大，更轻薄，速度更快。而苹果也将其称作了iPhone 5，而不是iPhone 4S超级版之类。

然而在iPhone 5发布的几周之前，外界就从各种泄露的信息中知道了这些。

在信息保密方面，很难要求供应链厂商做得更多。如果看看iPhone需要多少种元件，那么可以发现保密更困难。此外，科技爱好者也形成了这样的印象：苹果将于第四季度初更新iPhone，这符合苹果正常的产品升级周期。

不过，传闻的不断流出削弱了苹果产品发布的吸引力。iPhone 5成为了一款板上钉钉的产品。外界的问题并不是这款产品是否将提供什么功能，而是苹果何时推出该产品。

公平地说，苹果无法在每一代产品中都实现巨大的创新，而批评者当然可以对创新不足提出质疑。外界可以争论，拉长的外形是否是真的创新。这些问题有关苹果的设计是否能取悦消费者，但这已经无关紧要，因为我们早已知道这一点。

今天，苹果的魔力不见踪影。未来的发展?这是肯定的。但是，不再有魔力。