从互联网电视到智能电视，用了三年，从智能电视到云电视，用了半年。2011年第三季度，视听产业热点围绕云集中爆发，云视听产品倡导随机共享也受到业界关注。

10月，灵基手机报携手中国人民大学信息资源管理学院，针对在售云视听产品，运用专业的统计、分析手法，系统、客观地呈现云视听产业现状，并提出产业目前存在的问题和行业参考建议，推动云视听产业的健康有序发展。

本次调研内容包括在售云视听产品的系统平台、功能应用、性价比等，对象涵盖了行业资深媒体记者、权威专家、市场统计机构、行业发烧友及部分企业人士，发放问卷5000余份，收回有效问卷558份。

一、云视听市场总体特征

经调查统计分析，目前的云视听终端存在以下五方面特征：

（一）Android系统最受青睐，基于Linux的厂商自有系统开始崭露头角。

操作系统是云智能电视的重要配置，主流彩电企业都曾选用谷歌Android系统作为其产品的操作系统，同时也有部分企业基于Linux自己开发操作系统，如海信开发了Hitv操作系统，康佳开发了OMI操作系统。

从调查的情况看，大部分被调查者还是看好更为成熟、开放的Android系统的应用前景。调查显示，32%的被调查者最看好谷歌Android操作系统的应用前景，28%的被调查者看好Android和Linux双系统的应用前景，看好Linux和windows操作系统的人占比分别为20%和13%。

图一：最受欢迎的云智能操作系统排名

（二）国内品牌的云智能产品在系统完善性、整体体验上表现接近，产品同质化严重。

由于大部分国内品牌都选择了Android作为产品操作系统，并且由于对产品理念的看法、应用提供商趋同，国内六大品牌的云智能产品差异化并不明显。调查数据显示，海信因为采用了Android和Hitv双系统，被20%的被调查者认为产品操作系统最完善，这一数据排名第一；三星由于其具有较强的品牌知名度和美誉度，以17%的数据与康佳并列排名第二；创维、TCL、长虹、海尔分别有15%、13%、12%和6%的被调查者认为他们的产品操作系统最完善。总体看，国内品牌的这一数据较为接近，没有拉开距离。

从产品体验效果来看，康佳、创维、海信、长虹、TCL几大国内品牌在这一调查中不相上下，分别赢得18%、14%、14%、13%、18%被调查者的青睐。外资品牌三星在这一比拼中表现尚可，赢得13%被调查者的青睐。

图二：云智能操作系统完善度品牌排名

图三：云智能终端整体体验效果品牌排名

（三）云共享和云视频应用最受欢迎，云搜索功能越来越受重视。

尽管随着云智能产品的增多和第三方应用提供商热情的逐渐点燃，云智能应用数量在不断激增，但打造杀手级的应用还是成为终端企业的诉求。调查显示，三屏共享、多屏互动功能几乎成为云智能终端产品的标配，海信、康佳、TCL都采用了闪联开发的“享屏”技术来实现三屏共享与互动的。调查显示，18%的被调查者认为创维的云共享功能最佳，海信以17%的数据排名第二，康佳、TCL、长虹、三星、海尔的这一数据分别为16%、14%、14%、11%和10%。国内品牌差距在10个百分点之内，再次体现了国内品牌的差异化不足。

从应用类别的受欢迎程度来看，有25%的被调查者最喜欢多屏共享应用，18%的被调查者最喜欢视频类云应用（电视、电影、通讯等），15%的被调查者喜欢社交网络应用（微博、QQ等），17%的调查者最喜欢云智能搜索应用（智能导航、语音搜索等），15%的被调查者最喜欢游戏类应用，选择网上购物的被调查者仅有7%。

图四：云电视应用最吸引用户品牌排名


图五：云共享功能最佳品牌排名



图六：最受欢迎的应用类别排名

（四）国内品牌的云智能产品性价比较更高，外资品牌的产品则更受用户期待。

在发展云智能产品方面，国内品牌和外资品牌的策略存在较大差异。国内品牌一拥而上，外资品牌则蓄势待发。智能、云已经成为当前国内品牌的主打营销概念，而外资品牌则显得较为谨慎，主打概念还是画质、3D等。由于投入力度不同，再加上成本控制上优势，先行一步的国内品牌在产品性价比方面具有更大的优势。数据显示，有18%的被调查者认为长虹云智能产品的性价比最高，其次是海尔的17%，选择三星的被调查者仅有13%。康佳、创维、TCL、海信的性价比相差不大。

值得注意的是，尽管从性价比来说，国内品牌占据优势，但被调查者在购买产品时还是更期待购买外资品牌的产品。这间接反映了当前云智能产品还不能满足消费者的需求，他们希望得到更好的产品体验。调查显示，18%的消费者期待购买使用三星的云智能产品，15%的消费者期待购买索尼的产品，国内品牌的这一数据分别为：海信13%，康佳13%，长虹14%，TCL12%，创维11%，海尔4%。