2010年1月1日起，“家电下乡”企业将打破终身制，优胜劣汰。知名家电人士、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从生产、销售两个层面来强化“家电下乡”市场的扩容，以达到为扩大农村市场的根本目的。而在这一过程中，中小家电品牌市场将不断萎缩甚至出局，作为消费者应该以长远投资的心态选择下乡家电。

后5%企业末位淘汰从明年起实施

新出台的《家电下乡中标企业考核及管理办法》（下称《办法》），将从明年1月1日起对“家电下乡”中标企业实施“优胜劣汰”的管理工作，对考核的后5%的企业给予警告，对连续两次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。《办法》还规定，在生产企业方面，出现质量或安全等重大事故，或各种违规行为将被取消中标资格。生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产或6个月内没有实现销售，该生产企业也将丧失中标资格。

据商务部发布的数据显示，创维、康佳、长虹、TCL、海尔等厂商的产品基本上占据了70%左右的彩电下乡市场，而剩下的小品牌则只能分得20%左右的市场份额。而实际上，，“家电下乡”的开展最初的目的是想带动中小企业的发展，但事实并不是那样。

对此，陆刃波表示，彩电行业在我国市场上品牌市场集中度已经很高了，而家电下乡将在某一程度上使大品牌更大，小企业市场越来越小。

厂商退市很容易，但是销售出去的产品的售后服务怎么办？记者在采访中了解到，目前有超过10家中标厂商符合被淘汰的条件，部分厂商也不是一件都没卖出去，如果推出中标区域，已经售出的产品却很难有保障。

业内人士认为，部分厂商中标后无法抢占市场，如果退出，又怎么会去负责售后服务呢，这个问题相关部门应该明确下乡市场的售后问题。也有厂表示，可以将售后以“转包”的形式，由大品牌售后部门解决，然而，不同产家的商品不一样，很难解决。