实力和颜值哪个更重要?年轻人告诉你答案

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-04-04 18:10:54
吐真言,测真机,只为百姓选真的憋说话,扫我~
事实上,TCL优秀的产品,和精准的营销,让TCL不仅赢得了口碑和销量的丰收,还在2017年竞争激烈的彩电市场实现了逆势增长。

年轻人,永远是最充满活力的人群,他们热爱时尚和潮流,对于最新鲜、有趣的概念、现象或者事物,他们总是第一时间去发现,去接受,甚至亲身参与其中。在一些成为热门话题的事件中,年轻人们往往也不会缺席。

《热血街舞团》嘉禾舞社引爆“颜值和实力”的讨论

最近,一系列围绕 #长得好看还专业#话题的创意营销事件,就是因为有着大量年轻人参与,从而获得了线上线下的多方关注。那么,年轻人为什么热衷于追捧这个事件?下面让我们还原一下事件的始末。原来,TCL联合《热血街舞团》节目中的嘉禾舞社,话题学员们为观众展现了精湛的舞技,不但引发“精于形,修于心”、“长得好看还专业”等字幕呼啸而出,更挑起了网友对颜值和实力的讨论。

之后,TCL在社交媒体上发起话题 #长得好看还专业#,引来众多网友们纷纷参与,加入讨论大军。为了进一步和年轻人进行深入沟通,TCL联合热舞学员在知名短视频社交平台抖音APP上发起了“热血手5”挑战,更在年轻人文化社区——B站、秒拍上发布系列二次元小视频,让#长得好看还专业#话题热度再度掀起高潮。

#长得好看还专业#话题为什么吸引年轻人

笔者认为,年轻人乐于参与这个话题,主要是由于它融合了时下年轻人最为追捧的几个元素:1、《热血街舞团》节目选取了街舞作为题材,不管是动感十足的音乐,还是富有激情的节奏都很合年轻人群体的胃口;2、在社交媒体、文化社区等网络平台中,年轻人用户占了很大一部分比重,使得他们对于话题和事件的参与度更高;3、年轻人群体的生活态度是张扬的、奔放的,他们喜欢借助微博、秒拍、抖音、B站等网络渠道来表达自我,发出自己的声音,因此在这次的话题事件中,年轻人都更敢于畅所欲言;4、作为话题发起者,TCL的产品一向很受年轻用户的追捧,特别是今年新推出的P5超薄新曲面电视,就是为新生代用户群体量身订造,在具有时尚外观设计的同时,还融入了尖端科技,既有颜值又有实力,与本次的#长得好看还专业#话题高度契合,进一步激发了年轻群体参与的热情。

创意营销助推全球业绩爆发

新一代的年轻人,是年轻、时尚的一代,他们新潮、时尚、个性鲜明,喜欢高颜值,热衷于尖端科技;同时勇敢、自信、有担当,在工作岗位上默默奋斗,追求着自己想要的生活。总结起来,他们是一群看重颜值,更欣赏实力的人,而且有着很强烈的表达自我想法的愿望,因此他们积极参与本次的话题,而且大胆地提出自己的看法:实力和颜值可以并重,这也为具有同样理念的TCL P5电视的理念不谋而合。

P系列电视定位为时尚与潮流之选,在拥有高颜值的同时也有着不俗的实力,一向有不少新生代用户的追捧,而此次P5电视更抓住话题热度进行精准营销,在年轻人群体中又积累起了不错的口碑。事实上,TCL优秀的产品,和精准的营销,让TCL不仅赢得了口碑和销量的丰收,还在2017年竞争激烈的彩电市场实现了逆势增长。

3月29日,TCL多媒体向业界发布2017年财报,数据显示:全年TV销量突破2,300万台,同比增长16.4%,超额完成全年销售目标;营业额同比上升22.4%至408.2亿港元,创历史新高。其中中国市场表现优于行业平均水平,海外市场表现持续亮眼,北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%;巴西市场销售量同比增长149.6%。根据IHS Technology最新资料及公司出货量数据,TCL多媒体2017年全球 LCD电视机市场占有率为10.9%,名列第三。反观前两位的三星和LG分别从2014年的市场占有率29.2%、16.7%,下降到2017年的20.2%和12.1%。TCL与位居第二的LG之间的差距越来越小。

对此有业内人士认为:纵览彩电行业,大多数品牌在营销层面趋向同质化,然而随着市场细分不断深入发展,“一招鲜吃遍天”的情况已经不复存在,如何探索产品与目标人群之间沟通的有效渠道、语言,成为了各个品牌的共同课题,而TCL就以一次精准营销展示了自己的答案。在这次#长得好看还专业#话题事件中,TCL扮演的角色非常关键,一方面其产品对年轻群体有着很高用户粘性,可以吸引年轻用户的关注,另一方面又适时发起热点话题,引导年轻用户加入讨论,引爆消费者的积极性,从而获得了成功。据了解,接下来TCL还将推出更丰富的新品,以更加明确的定位,精准覆盖不同需求的群体。而这次P5的口碑积累,显然给TCL的个性化营销开了个好头。

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