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“替代彩电”是智能投影的谎言
发布时间:2024-02-05 16:46:54
来源 : 丁科技网
作者:建辉
标签: 智能投影
摘要:[丁科技网观察]近几年,有不少显示终端都想替代彩电,其中,智能投影一度势头凶猛。不过从现有的事实来看,替代彩电仍然是智能投影的谎言

[丁科技网观察]近几年,有不少显示终端都想“替代彩电”,其中,智能投影一度势头凶猛。不过从现有的事实来看,“替代彩电”仍然是智能投影的谎言。

(图:奥维云网)

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台,同比下降20.3%;零售额规模为104.6亿元,同比下降33.2%,与之前几年的高速增长相比,下行势头明显。

对比来看,2023年中国彩电市场零售量为3142万台,同比下降13.6%,零售额为1098亿元,同比下降2.3%,虽然市场反弹尚未形成,但相比智能投影,仍是“庞然大物”。

同时需要注意的是,智能投影与彩电的销量对比,也的确从2020年的1/15左右,来到了2023年的1/5左右。彩电市场的“连阴”与智能投影在2021-2022年的猛增,是这种销量对比变化产生的主要原因。2021-2022年,也正是智能投影“替代彩电”观念最突出的两年。不过,即便在当时,也没有事实依据可以表明,智能投影在家庭环境中在“替代彩电”。

就丁科技网观察和了解,此前几年,智能投影对自我身份的定位多为“家用新型显示终端”,用户的使用习惯多集中在两个方向:

一是,客厅外其它生活空间的观影体验。在彩电尺寸持续增大的背景下,频繁的搬运并不方便,大尺寸彩电也不适合放在卧室、餐厅、阳台等生活空间,智能投影体积小、易搬运、投影面积可调节,用更简易的方法,满足了其它空间的观影需求。

二是,家庭生活空间外的观影体验。差旅观影曾被作为一种需求,更主要的是,户外露营在之前的几年流行起来,体积小、易搬运、投影面积可调节的智能投影,对这样的环境更具适应性。

另外的选购原因,则在于,相比彩电,智能投影甫一出现,的确能带来差异化消费的新鲜感。不过,新鲜感,总有过去的时候。

从这里来看,智能投影,更大的可能,还是与彩电共同组成多样化的观影方案,在一定时期内,谈“替代”意义本就不大。

更重要的是,有四点原因在限制“替代”的可能:

其一,环境光仍会对智能投影的体验带来影响。虽然已经有了相关优化,但强环境光,无论是自然光还是灯光,都会给智能投影的体验打上不小折扣。

其二,投影平面仍会对智能投影的体验带来影响。虽然已经有了相关优化,但从用户实际体验的反馈来看,“纯平无暇”的投射平面仍是理想体验的保障。

其三,观看时受到干扰(主要)是画面遮挡的情况是存在的。除了超短焦产品在这方面表现良好之外,中长焦都免不了可能出现临时的画面遮挡情况(比如猫从镜头前走过)。

其四,对比彩电而言,彩电在家庭环境中仍具备一定的装饰属性,特别是近年来彩电本身也衍生了像艺术电视等的新品类,在造型的装饰性上有新的发展。

而至于智能投影市场走势的下行,在丁科技网看来,除了受家电市场整体周期变化影响外,还有两个原因:主要的一点是,正是在此前规模快速扩大的背景下,也有越来越多的消费者了解了智能投影的优势与短板;一个小原因是,长距出行在2023年更多的在替代短途露营,出行者也更注重对景点、自然环境本身的体验。

在丁科技网看来,尽管智能投影在2023年出现较大震荡,但前景依旧值得看好。毕竟,智能投影行业的动荡,目前来看,主要表现为光源以LED灯、灯泡为主的智能微投的下行;作为智能投影另一主品类的激光投影仍保持着可观增长,无论是产品创新,还是市场渗透,趋势都持续向好,有望给中国家用智能投影行业的高质量发展带来持续动力。

与其“替代彩电”,智能投影不如在多样化的市场需求下,先将更优秀、更具差异化的体验继续呈现,将选择权交给消费者。当然,彩电产品也需要带来更好的差异化创新和体验,才能更好地穿越周期。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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