进入到2023年，手机品牌入局电视行业的新闻屡见不鲜，特别是在前几年，随着互联网电视品牌的退场，电视行业又迎来了手机品牌的入局。除了最早的小米、乐视之外，近三年时间，华为、荣耀、OPPO、一加，甚至还有诺基亚等，都已宣布推出智能电视产品布局市场。

那么，为什么这多手机品牌想要入局智能电视行业呢？其实，这主要与智能电视大屏背后的价值以及手机品牌面临的营收压力不无关系。

首先，手机品牌进军电视市场是为了增加营收，手机市场竞争激烈，而且市场体量以及营收都已经处于瓶颈阶段，布局电视行业是拓展业务的需要。手机品牌在手机市场取得了一定的市场地位和品牌影响力，通过进入电视市场，可以进一步扩大自己的业务范围和品牌影响力，同时也可以与电视产业链上的其他企业进行合作，实现跨界合作，推动自身业务的发展。

其次，手机屏与电视屏有相同之处，其界限正在消失，能实现互联互通。现在的电视不再是单纯的显示器，而是具有智能化、互联网化功能的多媒体终端，与手机具有类似的功能和使用场景。通过进入电视市场，手机品牌可以将自己的智能手机技术与电视技术相结合，打造出更加智能化、多功能的电视产品，满足消费者对于全方位的娱乐需求。

最后，智能电视屏后的价值是未来智能家居的入口，移动终端和客厅终端的结合才能把握未来的主动权。随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。还有未来的健身中心、娱乐中心、安防中心等职能。

虽然智能电视屏后的价值非常出色，但是对手机品牌来说，想要入局并取得非常出色的成绩也并非容易的事。前段时间就传言OPPO对难有起色的「IoT事业群」再度动刀，人员和业务都有调整。侧面已经说明OPPO的电视业务并不顺利。

虽然手机品牌进军电视市场有很多的优势和发展机会，但是也面临着许多困难和挑战。

首先，我国电视市场已经进入到了成熟阶段，市场规模巨大，但是竞争也非常激烈，加上我国已经进入存量时代、焕新驱动力不足。其次，传统电视品牌已经形成了一定的品牌影响力和市场份额，而且在电视产品的研发、制造、销售等方面拥有丰富的经验和资源。所以，手机品牌想要入局市场会非常困难。 

其次，虽然电视行业入局的门槛不高，但是想要在市场站稳脚跟还是需要底蕴。相比于手机等其他消费电子产品，电视产品的技术创新和研发成本较高，对于进入者来说需要投入更多的资源和精力。此外，电视产品具有更高的品质要求和制造难度，需要更加严格的质量控制和制造工艺，这也增加了进入者的制造和管理成本。

最后，消费者对手机的忠诚度和电视并没有太大关系。在电视市场，消费者对于各个品牌的忠诚度较高，而且对于品牌的认可和信任也是影响购买决策的重要因素之一。手机品牌虽然在手机市场上拥有一定的知名度和品牌影响力，但是在电视市场上需要重新建立品牌形象，提升品牌认可度和忠诚度，这需要长时间的积累和投入。

所以，虽然许多手机品牌入局电视领域，但是面对竞争压力巨大的电视行业，想要取得好成绩还是比较难，而且也有入局的品牌面临生存的压力，这条路并不好走。