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2023年618大促首战打响,空调三强格局稳中有变释放新信号
发布时间:2023-05-31 15:18:16
来源 : 家电圈
作者:家电圈
标签: 空调三强
摘要:来自618年中大促主场京东平台的家电预售榜数据显示:在2023年5月23日至5月31日首战,空调品类的销售排名为:美的、格力、海尔,整体格局与

来自618年中大促主场京东平台的家电预售榜数据显示:在2023年5月23日至5月31日首战,空调品类的销售排名为:美的、格力、海尔,整体格局与空调行业的TOP3强基本相当。但家电圈注意到,三强格局却是稳中有变,折射不同企业的经营逻辑和用户思维变化。

一是,家电预售榜中,空调排名第4为小米、第5为华凌,而华凌作为美的旗下面向年轻人的品牌,市场占比已经跻身TOP5强,这意味着美的在空调品类的领先优势进一步增加,并建立了多品牌矩阵。

二是,从空调市场明星品类来看,最红的当属新风空调。居新风空调预售榜前3名为美的新风空调、海尔新风空调、华凌新风空调,美的系在新风空调TOP3强中占据2席,释放出其在新风空调上的产品、技术和直达用户策略上厚积薄发;

三是,面对家电“以旧换新”消费的启动,最近几年在家装市场走红的家用中央空调,也成为今年618年中大促的重头戏。在中央空调预售榜TOP10强的产品中,美的不只是占据前2名,同时共有6款产品跻身,实现对这一市场全面主导。其它4款分别为海尔2款,奥克斯2款。这一预售榜局面,也预示最近几年美的在家用中央空调市场的称霸格局,以绝对优势成为用户家庭换新的中央空调首选品牌。

可以看到,在2023年618年中大促的空调市场大战中,美的系不只是取得了开门红的冠军地位,同时在明星品类、趋势品类上也抢先发力,并取得了大幅度领先的优势。这也预示接下来空调产业的发展趋势和品牌格局,将会出现2点变化:

一是,在成熟的空调产业,美的主导的龙头格局不会发生太大的变化。而且这种领先优势已经从线下市场、线上市场转变为全域市场。可以预见,大企业已经建立了平台化驱动和竞争的领先优势,在空调市场上挑战者们主动突破并“翻盘”的机会将很小。

二是,面对持续变化的用户需求,从当年的健康空调、变频空调、无风感空调,到如今的新风空调、家用中央空调,主导者都是美的为代表的行业领军企业,原因就在于大企业对于用户需求的精准洞察力,以及面对需求的快速产品和技术创新能力,已经实现了快速而精准对接。让一些想靠单一品类或技术弯道超车的空调企业,压力激增。

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