【题记】一个行业发展是有一定生命周期的，家电行业也比例外。但在可预知范围，只要人们还会追求生活品质提升，就离不开不迭代家电产品。从这个意义上讲，说家电是永远的朝阳行业并不为过。

很多家电厂商都有这样的感受，即：家电进入成熟发展期，新增需求减少后，生意确实比增量时期难做。一些人就说，家电进入成熟发展期，就意味着家电很快就会落到夕阳行业的境地。有这种担忧的不在少数，那么事实真的是这样吗?

事实上，我们所说的传统大家电品，即：彩电、冰箱、洗衣机、空调四大品类中，彩电、冰箱、洗衣机早就步入成熟发展期，空调是从2020年前后才进入成熟发展期的。这一点从大家电各个品类市场容量相对稳定就可以看出。

进入成熟发展期的家电行业，确实生意没有增量时期那么好做。一方面用户的普及需求早就没有了，替换为迭代焕新需求。焕新需求不可能像普及需求那样迫切;另一方面渠道多元化的分流，导致在传统经销商圈子内弥漫戾气。

既然家电进入成熟发展阶段生意比以前难做，有人就问是不是家电行业开始衰退，成熟之后不就是衰退吗?也不就是成为每况愈下的夕阳产业了吗?其实不然，家电行业早就被家电人定义为永远的朝阳行业!

第一，品质生活永无止境。追求品质生活是人们的理想，家电本身就是一个具有品质生活的产品，只不过是随着人们的需求提升不断升级迭代。这种升级迭代是伴随时代进步进行的。家电溯源已经有超过百年的历史，但家电并没有因为时代变迁而消失，而是伴随着人们需求的提升而不断进阶的。只要人们生活还继续，家电行业将永远会存在，岂有夕阳之说的道理?

第二，家电在不断升级迭代。家电产品不是一成不变的，一方面是根据用户需求的变化而进阶，从普及拥有到迭代焕新，从低端功能到高端智能，只要用户需求有提升，家电产品就会随着更新迭代;另一方面新技术、新材料、新工艺的不断出现加持，加速了家电的迭代产品升级迭代。这是一条螺旋式上升的过程，几乎是没有穷尽的。

第三，科技进步催生新产品出现。退后50年我们看看，家电产品就那么几样。除了传统的电视、冰箱、洗衣机、空调外，很少再有像样的家电产品供选择。但随着科技的发展，很多技术首先用到家电产品上。电子产品迭代最快，像电视从黑白到彩色，再从CRT到液晶电视，从2K到现在8K，电视画质显然不能同日而语;再比如空气动力学的应用有了吸油烟机，有了航天技术的磁控管应用才有了微波炉。近几年高科技技术的不断涌现，才有了众多

厨房电器、生活电器、健康电器的层出不穷。

第四，现代高科技为家电赋能。家电已经存在上百年，之所以经久不衰，就在于不断会有新的家电出现，为家电注入新的活力。以空调为例，100年前开利创造出世界上第一台空调，虽然百年过去了空调制冷的基本原来功能没变，但是其功能有了很大地改善，在解决制冷暖基本功能之上，还能解决空气的健康质量，现在还有了换新风功能。外观就更不用说，从一个大箱子似的，变成今天的宛如艺术品。可以说，技术永远会给家电带来勃勃生机。

当然，某些家电会在历史发展中淡出或消失，比如说像过去厨房有煤炉灶时鼓风机，白炽电灯泡，台式收音机，排风扇等等老旧家电因为场景变化已经被淘汰。对这些被淘汰的产品来说，它们是夕阳产品是说得通的。但是就整个家电行业来说，有不适宜现在生活场景的被淘汰，就有新场景下的新兴产品出现。

更重要的是，在新技术、新材料、新工艺的加持之下，一方面传统家电产品的迭代会加速，以满足人们需求的不断提升;另一方面会催生出新兴家电产品的不断出现，以适应现代生活的多种场景。像最近火热的ChatGPT、AI等技术，都有可能给家电注入新的活力。

因此，在可以预见的历史时期内，家电仍然是人们改善生活品质的产品，家电行业也是随着时代变迁而进阶。这样来说，家电行业岂不是永远的朝阳行业吗?