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空调行业也迎来涨价潮,督促行业向价值战变革
发布时间:2020-12-02 12:35:10
来源 : 百姓家电网
作者:D
标签: 智能 空调 上涨
摘要:今上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14 13%,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。

【百姓家电网原创】2020年注定是不“平常”的一年,疫情令全球经济受到空前的危机。作为全球最大经济体之一,我国的经济也受到冲击。就拿家电行业来说,根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示,今上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。

不仅是在销量上呈现下滑趋势,在全球经济体“牵一发而动全身”的形势下,产业链都面临原材料涨价的压力,各家电产品细分品类都纷纷涨价以应对不断上涨的原材料价格。比如智能电视行业因为液晶面板价格的上涨,普遍价格上涨300~500不等。近日,又传出空调行业迎来涨价潮。

11月30日,奥克斯家电销售公司发文《关于网批产品涨价的通知》,通知表示,因大宗原材料价格持续走高,使得经营、制造成本不断攀升。为更好且持续的为客户提供稳定优质的服务,所以旗下空调产品宣布不同程度的涨价。奥克斯特别强调,此举是为保障广大客户早打款早得利,实现库存增值。

对空调企业来说,今年非常难。中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年空调整体零售额921亿元,同比下降22.54%,家电行业之最。

中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》出炉,报告显示,刚刚过去的双11,空调市场被低价和高品质割裂,今年双11,线上空调市场零售量为240万台,较2019年“双11假期”(10月28日到11月17日)同比增长-34.2%;零售额为68亿元,较去年同期同比增长-20.2%。

可以说空调行业在一片“跌”势中承压前行,销量大幅下行。但是,在全球原材料价格上涨的形势下,空调行业又不得不涨价来应对,可谓是“屋漏又逢连夜雨”,注定今年空调行业的日子不好过。

除了奥克斯宣布即将涨价之外,是否还有其他品牌也宣布涨价还需要等待其他品牌的官方消息。不过,空调行业涨价的势头或将成为倒逼空调行业向价值战转变的动力。

其实,空调行业的价格战也由来已久,特别是以奥克斯为主的空调品牌,主打线上销售且以性价比特点开启空调价格战,不断吞噬线上市场份额,短短几年时间攻城略地。奥克斯这种以网络销售为主的路线对头部巨头格力、美的形成威胁,冲突不断。

不过,在原材料价格上涨的形势下,首先承受不住的肯定是以性价比为代表的品牌。所以,在宣布空调涨价的同时也将有利于空调品牌提升产品品质,由价格战向价值战转型的驱动力。

特别是今年7月1日开始实施的空调“新国标”标准驱动下,空调的评判标准更为严格,旧能效空调淘汰率也十分惊人,行业人士预计,新国标正式实施之后,旧能效空调产品市场淘汰率将达到45%左右。

“新国标”的实施加上不断上涨的价格,空调行业正在发生蜕变,特别是以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流,消费升级趋势十分明显。

空调行业或将迎来涨价潮,成为督促空调行业由价格战向价值战转变的动力。

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