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体育营销成风 家电品牌如何包揽三大球?
发布时间:2020-09-17 17:41:14
作者:佚名
摘要:当体育营销之风盛行,越来越多的家电品牌也纷纷入局,而其中最为厂商看好的,还要数三大球类运动——足球、篮球、排球。

【百姓家电网原创】体育比赛,对于观众和粉丝来说具有无穷的魅力,同时也带来了无限的商机,为市场营销带来更多的机会。当体育营销之风盛行,越来越多的家电品牌也纷纷入局,而其中最为厂商看好的,还要数三大球类运动——足球、篮球、排球。

足球,被誉为“世界第一运动”,是全球体育界最具影响力的体育运动;篮球,是奥运会核心比赛项目,也是一项具有广泛群众基础的运动;排球,是一项节奏很快,对抗性很强,颇具观赏性的运动。在体育运动中,这三项运动是人气最高,也是最广为接受的运动,能够和这三类运动的体育赛事或对队伍进行合作,或将大大提升人们对于家电品牌和产品的关注度,因此三大球也往往是家电厂商追逐的对象。 

从体育营销在国内兴起之时,国内许多家电厂商也很快行动起来,与三大球类运动开展合作。那么,都有哪些品牌分别和三大球合作了?在最近几年又都有着怎样的表现?

足球:贵为世界第一运动的足球,是厂商争相追逐的对象,其中又以世界杯,欧洲杯赛事为甚,而此时不能不提到海信。2016年,海信成为56年来首个来自中国的顶级赞助商,并通过比赛直播,成功向全世界实现了品牌曝光;自那以后,海信乘胜追击,在2018年世界杯期间担任赞助商,继续将足球影响发言广大;虽然后来海信又成为2020年欧洲杯比赛的赞助商,但由于疫情出现的缘故,大赛不得不推迟一年举行,但海信依然如期发布了2020欧洲杯60周年特别纪念版产品ULED超画质电视U7,赚足热度。讲起足球,另一品牌TCL也有一番作为,2018年TCL品牌与巴西队队长,队长灵魂人物内马尔签约全球形象品牌大使,而内马尔在当年的世界杯赛场上一番表现,也为TCL赚取了巨额流量。最为有趣的是,在这一年,两个厨电品牌,华帝品牌和万和品牌分别成为夺冠热门法国和阿根廷队的官方赞助商,最后两队均有精彩表现,甚至法国队还夺取了大力神杯,为华帝带来超高人气,产品也一度热销。

篮球:国内众多品牌,以TCL深耕篮球市场为甚。从2009年开始,TCL品牌成为中国男篮官方合作伙伴及CBA指定赞助商,为中国男篮及CBA提供资金和产品支持,到2017年,TCL从赞助商升级成为CBA联赛的官方合作伙伴,可以说,是TCL见证了中国;篮球一路走来,而多年的陪伴,也让许多篮球迷对TCL品牌产生了亲近感,形成了良好的市场基础。2019篮球世界杯期间,创维空调也进行了篮球营销:法国队屡屡突破自我,最终打入四强,而作为该届篮球世界杯的法国队官方赞助商创维空调,也收获颇丰,同时开展的“法国男篮夺冠,创维空调送钻”活动也颇受好评。最后,法国队成功夺得季军,创维空调也为用户提供了回馈和惊喜,增强了与用户之间的联系。

排球:中国女排一直是中国人民心目中“顽强拼搏”精神的化身,而围绕着中国女排相关的合作,也层出不穷。在1995年,TCL品牌赞助了当时处于低谷期的中国女排,后又成立TCL郎平排球基金会,为排球事业发挥着自己的作用,而中国女排英雄人物,总教练郎平也成为了TCL创始人、董事长李东生的好朋友,曾在发布会出面力挺TCL家电新品,甚至亲自出任代言人;海尔中央空调,作为中国女排的赞助商和官方空调品牌,也经常携手出征世界赛场,抱着共同的求胜心,共同为中国赢得无数荣誉;厨电行业品牌德意电器与中国女排打出战略合作,德意电器正式成为“中国国家女子排球队官方指定供应商”,中国女排成为德意电器的强排代言人,也为德意电器提高其高端市场销量与品牌溢价助力不少。

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