不知从何时起，彩电行业也玩起了价格战，对于一个门槛不低，需要技术敲门砖的行业来说，价格战无疑是搬起石头砸自己的角。资本投入、技术创新、产品更替，原本一套完整的行业发展规则被打破，价格战让整个彩电行业陷入恶性循环。

没事大大价格战，以低价换销量，有了销量就有了营收，然而低价换销量的策略在2019年似乎行不通。根据奥维云网数据显示，1-5月中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。零售额、零售量都出现了下滑现象。

其实这种现象的势头在2018年就已经开始，据奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

低价或降价策略稳住了彩电市场，换来的是仅有的0.5%增长，而零售额却下降8.6%。2019年1~5月更是量、额双双下降。僧多粥少，蛋糕在变薄、变小，高压下必然有彩电企业面临淘汰。为何百试不爽的低价换量策略在2019年行不通呢？

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森分析认为，一方面源自需求减少，家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代；另一方面，仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率，难以支撑彩电行业的转型升级，从而并没有真正驱动彩电产品的在市场端上量。

当下中产阶级消费群体基数不断扩大，消费能力不断提高，强大的购买力也为企业转型提供前进动力。打破产品同质化，通过创新、突破打造出更加优秀的电视产品，才是解决目前价格战恶性循环的出路。

家电行业资深观察人士杨帆指出，与其他行业不同，技术是牵引彩电业前行的唯一动力，国内头部品牌，这些年都加大了对核心技术的投入，通过不断专研创新，掌握尖端核心技术，并将这些技术应用到产品中，打破彩电同质化时代，引领彩电行业健康发展。 

除了技术方面，大屏化、高端化、个性差异化的产品布局，也是提升产品竞争力的方式之一。人工智能电视、4K、全面屏、超薄产品等新技术标签性产品也在进一步赢得消费认可。量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等明显带有“高端”符号的产品逐步得到市场的认可。

低价换量已经走不通，随着5G+AI+IoT时代的来临，一味的追求低价换量，忽略产品创新的企业必将遭到市场的淘汰。