摘要： 彭健锋：尊敬的曲处长、各位领导、各位嘉宾，以及媒体朋友: 大家上午好！ AVF已举办10年，这10年也是中国整个音视频产业蓬勃发展的
彭健锋：尊敬的曲处长、各位领导、各位嘉宾，以及媒体朋友:
大家上午好！
AVF已举办10年，这10年也是中国整个音视频产业蓬勃发展的10年。在这10年中，我国彩电、投影以及机顶盒等音视频终端已走向世界。
根据国家统计局数据，2014年1-10月，彩电产量增长了9%，预计全年产量达1.39亿台，占全球56%，增长率高达9.3%。
彩电出货主要分为出口、内销和库存增量三部分。今年彩电出口恢复迅猛增长，主要原因是我国自主品牌积极拓展海外市场。
2008年以前，我国内需市场整体比较平稳，在金融危机爆发后，为了拉动经济增长，政府出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列政策，市场出现了连续五年的高增长，同时也在一定程度上透支了消费需求。2013年下半年刺激消费政策退出，加上经济增速放缓、楼市股市不景气、人口增长红利逐步消减，预计2014年内销市场总量大约在5200万台左右，根据奥维咨询的预计，B2C市场大约在4600万台左右，同比大约下跌5%。未来几年，预计内销市场将维持零增长，彩电内销进入平台期。
彩电出口经历代工年代、金融风暴后的三连跌时代和品牌出口时代。今年彩电出口恢复迅猛增长，主要原因是我国自主品牌积极拓展海外市场。前两年出口市场一直处于波动期，而从今年1月份开始，增长率接近80%， 1-10月份彩电出口同比增长32%，出口额增加28%，全年突破7500万台，出口额突破1400亿美元。
出口增长一是世界杯拉动；二是是海外需求不断增长，欧美经济开始逐步复苏，另外新兴市场也在恢复增长；第三，最重要的是近几年国内彩电品牌一直积极拓展海外市场，积极进行投资布局，比如TCL、创维等企业在海外设厂，购买海外渠道、品牌资源，将品牌推向全球。
根据视像协会的统计数据，2014年1-10月，彩电内销总量4245万台，同比下跌6%；2014年全年预测，彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。经历了十多年的高速增长，及近五年来的刺激消费政策，彩电内销市场现在进入一个平台期。经济增速放缓、人口增长红利消退、房地产低迷，已难以给彩电市场带来新的刺激。而未来数年内，城镇化和LCD电视升级将成为市场需求的主力，彩电内销市场规模仍将保持稳定。
今年彩电价格下降过快，企业普遍面临经营压力。彩电产业并不完全遵循摩尔定律，产品升级必然推高成本，今年电视产品性能不断升级、电视屏尺寸不断增加、面板供应紧张导致面板价格上涨，这三方面因素带动整体成本上涨，但是彩电价格则持续下降，尤其是互联网企业用资本市场力量和虚拟制造模式，不断推出低价产品，冲击彩电市场。另外互联网企业讲到的羊毛出在猪身上的理论，目前我们观察猪没有养大，所以其实羊毛还是出在羊身上。大家都面临压力，如何转型？如何胜者为王成为彩电企业关注的焦点。
价格下降过快，整个行业平均利润低。整个彩电制造业直接从业人员达到百万级，上下游合计到千万级规模，并不能简单的转型，而是要找到一条制造业强国的发展道路。国内主流彩电企业已在很多方面进行了积极探索。中国彩电市场不比全球差，高端产品的占比远高于全球平均水平。智能、4K超高清国内市场渗透率均高于全球水平，这是我国厂商和国内市场共同推进的成果。另外，根据奥维咨询的预测，曲面电视今年销量达到15万，OLED电视达3万台。
下一代电视是什么样？大屏幕、4K及超高清肯定是主流。下一代显示技术，比如OLED电视，超高清激光投影、具有超薄的、柔性的，人工智能电视形态将会出现。行业已从规模增长到结构性增长，未来竞争不单纯是硬件之间的竞争，转变为以操作系统、内容、芯片、软件等为平台的运营模式之间产业链的较量；企业需要更加重视自主知识产权、核心技术研发品牌建设等工作。
虽然厂商已推出很多智能电视，但是整个存量市场非常大，机顶盒面临非常好发展机遇，网络机顶盒将进一步普及。根据格兰研究和协会的统计，2013年国内共售出OTT和IPTV支持点播互联网盒子1900万台，增长74%，虽然目前交互的机顶盒占比不高，但是增长势头迅猛。
另一方面，行业面临的形势是内容监管的常态化，产业发展需要更多创新思路，内容监管分为两部分，一是对终端的严格监管，主要是181号文件，包括对客户端，访问网址等等的要求。二是204号文件对内容监管，从两个文件来看，在国家信息安全战略大环境下，从内容的审查到视频进入电视机两个环节有更多监管。
我们觉得会产生以下几方面影响。
一是内容管制成为新常态，擦边球式创新将面临巨大政策风险；二是产业链垂直整合难度变大，“合作分成”或更有效率；三是流量入口资源相对集中，为用户内容订阅商业模式奠定基础；四是严格的内容审查，促使内容服务商对产品经营管理更加精细化；五是整机价格竞争回归理性。
未来消费者对大屏幕需求越来越大。目前50寸以上电视已占三成，50寸以上可能是60寸、75寸、85寸，但是超过85寸进入家庭有困难，很多高层楼进不去。但家用投影机则可以，从80寸到120寸，人群是高端用户。家用投影大家都在很努力推，包括雅图、索尼都在推。目前投影机进入家庭还需解决以下几个问题，一是成本问题；二是亮度，家用环境下要开灯看电视，分辨率要求比较高；三是安装问题，要容易安装且容易摆放。
目前LCoS技术有新突破，已可以做4K芯片，但LCoS涉及材料、光学、电子等多学科技术领域，产业链较长，需要集中优势，形成产业合力，共同推动产业发展。
我国平板显示产业体系初步建立，目前已经形成了北京地区、长三角地区、成渝地区和珠三角地区等四个面板产业集聚发展带。产业集群的形成，有利于国产化率的提高，以及综合竞争力整体提高。
目前国内面板自给率不断提升，面板有很多材料可以自己在国内制造。
为了促进平板产业以及音视频终端产业的发展，国家出台了很多鼓励政策。包括2014-2016年新型产业创新发展计划。协会为了配合产业发展，也推出新技术标准，包括智能电视标准、4K超高清电视标准，OLED技术规范等等。
我们期待中国音视频产业在未来10年走得更好，我们整个品牌会走向全世界。
感谢大家，谢谢！
