(中国企业新闻网讯)6月13日消息 在评价洗衣机产业发展时，美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮说：“在行业发展过程中，一些无效产能会逐步被淘汰，未来行业的洗牌不可避免。”尽管这种观点对于行业内的一批小企业会有些残酷，但行业再一轮的行业洗牌已然正在进行中。

上演双雄会

洗衣机行业，从小天鹅、海尔、小鸭、威力、荣事达等品牌群雄逐鹿到如今形成小天鹅和海尔两家独大的行业格局，两家企业的产品销量约占洗衣机市场的40%，寡头竞争的态势已经越发明显。

据中怡康2011年对全国100个城市1688个门店零售检测数据显示，小天鹅与海尔一直稳居行业前两名的位置，基本维持20%以上的市场占有率，与身后位于第三、四名的三洋、松下等品牌一直保持领先十个百分点。在慧聪邓白氏五月底的洗衣机销量排行榜上，小天鹅与海尔再一次瓜分了前两名的位置，小天鹅TB50-1168G全自动洗衣机以2.12%的市场占有率成为最畅销产品。

洗衣机行业的小天鹅和海尔双雄争霸，而其他品牌的生存空间则是一再被压缩。随着家电以旧换新和家电下乡政策对市场购买力影响逐渐减小，我国家电业产能过剩的现象逐渐显现，双寡头格局让中小企业不得不正视“人多地少”的现实。

洗牌再起步

在最新一期的家电下乡招标公告结果显示，共有102家洗衣机企业的3248款产品中标。而来自中怡康的数据显示，仅小天鹅、美的、海尔等5家企业占据了国内洗衣机市场65.65%的市场份额。

尽管家电下乡政策一定程度上拉动了中小企业的发展，但是97家企业将在不足40%市场份额内展开争夺战，无疑会使洗衣机行业度过一个动荡期，中小企业将会迎来新一轮洗牌。

同样面对品牌动荡期的洗衣机大品牌，日子会相对好过一些。拥有连续13年在洗衣机领域提供专业制造资历的小天鹅洗衣机，品牌的深厚底蕴和在中国消费者心中的影响力无人能比。

同时，专家认为，由于三、四级市场，尤其是一些交通欠发达地区，企业的售后服务能力会对消费者对品牌的认知产生极大影响。所以在洗衣机行业的企业洗牌阶段，小天鹅洗衣机成熟的品牌形象、稳定的产品质量以及优秀的售后服务将会帮助品牌进一步巩固行业的领先位置。